Witajcie w naszym siódmym artykule z serii poświęconej najważniejszym aktualizacjom z dziedziny płatnych wyników wyszukiwania. W ramach tych wpisów prezentujemy najnowsze trendy i zmiany w branży PPC (ang. pay per click, czyli płać za kliknięcie), abyście mogli pozostać na bieżąco z najnowszymi wydarzeniami w tej dziedzinie i zyskać przewagę nad konkurencją.
Google Merchant Centre ogłasza nadchodzące zmiany w specyfikacjach danych produktów.
Jakość danych w pliku produktowym, które reklamodawcy wprowadzają do Google Merchant Centre (GMC), jest kluczowym czynnikiem sukcesu reklam produktowych, ponieważ produkty spełniające wszystkie wymagania wyróżniają się w aukcji i są lepiej pozycjonowane. Dlatego marketerzy powinni zawsze pozostać na bieżąco z najnowszymi zmianami w Google Merchant Centre, aby upewnić się, że ich produkty spełniają wszystkie wymagania, a także wykorzystują dostępne atrybuty.
Od lipca atrybut [availability] w Google Merchant Centre będzie musiał zostać wypełniony dla wszystkich produktów, które będą użyte w reklamach lokalnych lub darmowych listach. Wcześniej reklamodawcy byli zobowiązani do wypełnienia tylko atrybutu [quantity] dla swoich produktów, podczas gdy pole [availability] było opcjonalne.
W celu uproszczenia konfiguracji i zarządzania zapasami, Google usunął wymóg dotyczący określenia atrybutu [quantity] i zastąpiło go atrybutem [availability], który jest znacznie łatwiejszy do wypełnienia i śledzenia przez reklamodawców. Google ogłosiło również, że rozpocznie wysyłanie ostrzeżeń do reklamodawców, którzy nie zaktualizowali atrybutu [availability] dla wszystkich produktów w swoich plikach zawierających informacje o produktach z lokalnych ofert sklepu internetowego.
Kolejna zmiana dotycząca dostępności produktów zostanie wprowadzona w Google Merchant Centre od 1 września. Reklamodawcy powinni upewnić się, że wszystkie produkty w ich zapasach mają poprawny atrybut [availability], który jednocześnie odzwierciedla rzeczywisty stan produktu na stronie docelowej. Produkty oznaczone jako „brak w magazynie” w pliku produktowym, a na stronie jako „na stanie”, zostaną odrzucone i nie będą już wyświetlane przez Google w wynikach wyszukiwania ani darmowych listach.
Przed planowaną zmianą reklamodawcy mieli możliwość używania atrybutu [availability] do tymczasowego wstrzymywania produktów przed braniem udziału w płatnych aukcjach wyników wyszukiwania. Jednak Google zachęca reklamodawców do rozpoczęcia korzystania z nowo wprowadzonego atrybutu [pause] w przypadku tymczasowego wstrzymywania produktów.
Co to oznacza dla Ciebie?
Jakość danych produktowych staje się coraz istotniejsza wraz ze wzrostem konkurencji na rynku i wpływa bezpośrednio na wydajność reklam produktowych. Google zaleca, aby reklamodawcy zapewnili, że jakość ich danych w pliku produktowym spełnia najnowsze standardy. Marketerzy korzystający na co dzień z platformy Google Merchant Center powinni szczególnie o tym pamiętać, ponieważ jest to kluczowe dla dalszego rozwijania algorytmów wyszukiwania Google i całej platformy GMC.
Dane od marketerów w Google Merchant Centre razem z innymi sygnałami pozwalają Google lepiej dopasować produkty do zapytań użytkowników. To pomaga reklamodawcom wydawać budżety na właściwą grupę odbiorców i osiągać zaplanowany zwrot z inwestycji. Dlatego marketerzy odgrywają kluczową rolę w aktualizacji danych produktowych, aby zawsze spełniały standardy i wymagania przez giganta z Kalifornii.
YouTube podejmuje dodatkowe kroki w celu zwalczania używania blokerów reklam.
YouTube, należący do Google, coraz bardziej ogranicza używanie blokerów reklam przez użytkowników na swoich stronach z filmami wideo, co może w przyszłości znacząco wpłynąć na reklamowanie filmów w modelu, w której reklamodawca płaci za kliknięcie w reklamę (pay-per-click).
Ostatnio użytkownicy zauważyli nowy komunikat na stronie, który mówi, że oglądanie filmów może być ograniczone, jeśli korzystają z blokera reklam. To zachęta do wyłączenia blokera lub skorzystania z subskrypcji YouTube Premium, która umożliwia oglądanie treści na platformie bez reklam, pobieranie filmów i jednoczesne odtwarzanie ich w tle podczas używania innych aplikacji.
Rzecznik Google argumentuje zmiany, podając, że wprowadza zmiany w wyświetlaniu reklam, aby uczciwie wynagradzać twórców i utrzymać bezpłatne korzystanie z serwisu. Dodatkowo, platforma zamierza wielokrotnie przypominać użytkownikom, żeby zrezygnowali z tych narzędzi lub wykupili płatną subskrypcję Premium przed ewentualnym ograniczeniem odtwarzania ich treści.
Co to oznacza dla Ciebie?
Jeśli wprowadzone obecnie testy staną się stałym elementem platformy YouTube, reklamodawcy jak i sama platforma mogą odnotować duże korzyści w perspektywie najbliższych miesięcy.
Użytkownicy chcący dalej bezpłatnie przeglądać treści na YouTube bez korzystania z blokera reklam, zobaczą reklamy wideo, produktowe, discovery i display podczas korzystania z platformy tym samym zwiększając zasięg reklam dla kampanii Performance Max, a zwłaszcza komponentu reklam wideo.
Teoretycznie, nowa zmiana może także doprowadzić do większej liczby konwersji generowanych przez te kampanie. Jednak z pewnością zwiększy gęstość danych w celu dokładniejszego analizowania i usprawniania tych strategii wspieranych przez sztuczną inteligencję, aby kampanie Performance Max były jeszcze bardziej efektywne.
Microsoft wykorzysta potęgę sztucznej inteligencji (AI) dla swoich responsywnych reklam w wyszukiwarce.
Google Ads nie jest jedyną platformą reklamową, która dąży do jeszcze szerszego wykorzystania swoich możliwości za pomocą sztucznej inteligencji (ang. AI – artificial intelligence). Platforma Microsoft Ads ogłosiła, że również będzie wykorzystywała postępy w technologii AI, aby dodać więcej wartościowych funkcji do swojej platformy reklamowej.
Platforma przedstawiła reklamodawcom funkcję automatycznie generowanych rekomendacji dla nagłówków i opisów reklam na podstawie podanego adresu URL podczas tworzenia reklamy. Nowa funkcja jest obecnie dostępna w 35 różnych językach, w tym w języku polskim. Platforma nie wyklucza dodania kolejnych języków wraz ze wzrostem popularności i zastosowania funkcji przez marketerów.
Dalej, platforma Microsoft Ads dodała również nową funkcję automatycznego generowania zasobów, którą reklamodawcy mogą już przetestować. Podobnie jak w przypadku dynamicznych reklam w wyszukiwarce wygenerowanych przez sztuczną inteligencję AI na platformie Google Ads, reklamy utworzone z tą opcją będą automatycznie generować zarówno nagłówki, jak i opisy podczas wyświetlania reklam. Co więcej, reklamodawcy otrzymali nową funkcję raportowania, która pozwoli mierzyć ich wydajność w porównaniu z dostarczonymi zasobami przez marketerów.
Co to oznacza dla Ciebie?
Nowe funkcje będą korzystnym dodatkiem dla reklamodawców do zastosowania w różnych sytuacjach. Bez względu na to, czy działasz w dużych strukturach kont, gdzie automatycznie generowane zasoby ułatwią tworzenie reklam na dużą skalę, czy potrzebujesz kreatywnej inspiracji do treści reklamowej, te zmiany prawdopodobnie będą pomocne.
Należy pamiętać, że sztuczna inteligencja jest stosunkowo nowym rozwiązaniem i nadal jest na etapie wczesnego rozwoju. Treści generowane przez sztuczną inteligencję wciąż wymagają niezbędnej interwencji człowieka, aby zagwarantować w pełni efektywne kampanie.
Niemniej jednak, jest to kolejny dowód na to, że rozwój technologii AI nadal formuje krajobraz branży płatnych reklam i marketingu, co podkreśla ogromne znaczenie dostosowania się reklamodawców do nowych zmian i stałej aktualizacji swoich strategii marketingowych.
Podsumowanie
Na dziś to już tyle, ale wypatruj nasz następny artykuł, aby poznać kolejne aktualizacje z dziedziny płatnych wyników wyszukiwania, które na nowo zainspirują Twoją strategię płatnego marketingu oraz wprowadzą usprawnienia w Twoim zespole przy planowaniu kampanii. Zobacz też pozostałe artykuły na naszym blogu dotyczące reklamy i pozycjonowania stron w sieci, a jeśli masz jakiekolwiek pytania lub potrzebujesz dalszej pomocy, nie wahaj się skontaktować z naszym zespołem. Jesteśmy tutaj, aby Ci pomóc – skontaktuj się z nami za pomocą szybkiego formularza kontaktowego lub zadzwoń do nas!
