Witaj w naszym piątym artykule z serii poświęconej najważniejszym aktualizacjom z dziedziny płatnych wyników wyszukiwania. W ramach tych wpisów prezentujemy najnowsze trendy i zmiany w branży PPC (ang. pay per click, czyli płać za kliknięcie), abyś mógł pozostać na bieżąco z najnowszymi wydarzeniami w tej dziedzinie i zyskać przewagę nad konkurencją. Maj mamy już za sobą – czas na podsumowanie miesiąca, który głównie kojarzy się z grillowaniem!
Google ogłasza, w jaki sposób sztuczna inteligencja ukształtuje przyszłość reklam w wyszukiwarkach
W trakcie przemówienia do publiczności podczas wydarzenia Google I/O na żywo , Vidhya Srinivasan, odpowiedzialna za reklamy na platformach Google, zapowiedziała kilka nowych funkcji, które będą wprowadzane w najbliższych miesiącach.
W celu dostosowania się do warunków rynkowych i doskonalenia swojej oferty względem innych konkurentów na rynku (takich jak np. Microsoft i jego niedawna implementacja chatu GPT), Google planuje wprowadzać nowe własne produkty oparte na sztucznej inteligencji (ang. AI, czyli artificial intelligence).
Google skupia się na rozwijaniu generatywnego wyszukiwania, które łączy unikalne możliwości sztucznej inteligencji z głębokim zrozumieniem informacji przez Google. Dzięki temu użytkownicy będą mogli zadawać zupełnie nowe rodzaje pytań i otrzymywać bardziej precyzyjne odpowiedzi.
Wyszukiwanie internetowe za pomocą przeglądarek to dynamicznie rozwijająca się branża, dlatego Google nieustannie doskonali swoją ofertę reklamową i sposób prezentacji, aby pozostać liderem w tej dziedzinie. Obecnie Google planuje przeprowadzenie testów nowej funkcji na rynku amerykańskim, aby zebrać wstępne opinie użytkowników a następnie ustalić ostateczny termin wprowadzenia nowej oferty na szerszą skalę.
Co to oznacza dla Ciebie?
Jeśli generatywne wyszukiwanie zakończy pozytywnie wstępne testy na rynku amerykańskim, istnieje możliwość, że inni reklamodawcy również będą mieli okazję przetestowania tej nowej funkcji w nadchodzących miesiącach. Wprowadzenie generatywnego wyszukiwania byłoby kolejnym krokiem w rozwoju branży wyszukiwania internetowego, obok innowacyjnych rozwiązań, takich jak Google Lens, które w ciągu zaledwie dwóch lat odnotowało czterokrotny wzrost popularności.
Jeśli generatywne wyszukiwanie osiągnie podobną popularność, reklamodawcy mogą wkrótce skorzystać z nowego, wartościowego narzędzia do promocji swoich firm. Zachęcamy do śledzenia oficjalnych kanałów Google, aby być na bieżąco z informacjami dotyczącymi generatywnego wyszukiwania.
Google zapowiada nowe sposoby na budowanie świadomości wśród konsumentów przy użyciu YouTube Shorts
Nie jest tajemnicą, że krótkie filmy krótkie zyskują coraz większą popularność jako forma rozrywki i przepływ informacji. Platformy takie jak TikTok czy YouTube przyczyniają się do zmniejszenia naszej zdolności skupienia uwagi, dlatego tworzenie skutecznych treści reklamowych staje się kluczowe, aby efektywnie wykorzystać czas, jaki potencjalni konsumenci poświęcają na oglądanie treści wideo.
Ze względu na wzrost popularności krótkich treści wideo, istotne jest ich umieszczenie i pozycjonowanie reklam na stronach o dużym zasięgu potencjalnych klientów. Na swoim oficjalnym blogu, Google ogłosiło, że Youtube Shorts notuje około 1,5 miliarda aktywnych miesięcznych użytkowników, co jest świetną informacją dla wszystkich reklamodawców zainteresowanych reklamami wykorzystującymi treści wideo.
W swoim najnowszym blogu opublikowanym na początku miesiąca, kalifornijski gigant ogłosił wprowadzenie kilku nowych narzędzi, które mają wspomóc reklamodawców w rozwijaniu ich strategii marketingu internetowego. Jednym z nich jest YouTube Shorts, który umożliwia reklamodawcom budowanie świadomości o swoich produktach lub usługach na platformie YouTube poprzez krótkie filmy. Ta innowacyjna funkcja daje reklamodawcom dodatkowe możliwości dotarcia do swojej grupy docelowej i maksymalnego wykorzystania potencjału platformy.
Dodatkowo, Google ogłosiło zmiany w swoim programie partnerskim dla kreatorów treści, obniżając progi dołączenia do programu, aby mogli monetyzować swoje treści. Ta zmiana również powinna pozytywnie wpłynąć na popularność formatu YouTube Shorts i zaangażowanie kreatorów w tworzenie wyższej jakości treści na platformie.
Co to oznacza dla Ciebie?
Google oferuje reklamodawcom narzędzia na platformie YouTube, które umożliwiają zwiększenie zasięgu ich marek lub kampanii poprzez wyświetlanie reklam obok treści Shorts. Dzięki nowym technologicznym rozwiązaniom opracowanym przez Google, reklamy będą pojawiać się obok najpopularniejszych i najbardziej odpowiednich filmów w przeglądzie Shorts, co umożliwi markom dotarcie do swojej docelowej grupy odbiorców i utrzymanie wysokiej świadomości marki wśród nich.
Microsoft ogłasza zmiany w kreatorze konwersji oraz kolejne usprawnienia platformy Microsoft Ads
Pierwszą zmianą ogłoszoną przez Microsoft Advertising są usprawnienia w procesie tworzenia i mierzenia niestandardowych konwersji. Microsoft wprowadził kreator do konfiguracji niestandardowych konwersji niewymagający użycia kodu. Nowe rozwiązanie daje możliwość reklamodawcom śledzenia konwersji opartego na zdarzeniach, bez konieczności ręcznego aktualizowania kodu na stronie internetowej.
W celu sprawdzenia w praktyce nowej funkcji, reklamodawcy muszą włączyć funkcję Microsoft Clarity insights, która wykorzystuje konfigurację znacznika Universal Event Tracking (UET) do poprawnego śledzenia konwersji.
Drugą zmianą jest wprowadzenie opcji usuwania znacznika UET na platformie Microsoft Advertising. Od tego miesiąca Microsoft Ads pozwala reklamodawcom na usuwanie nieużywanych znaczników. Użytkownicy platformy będą mogli zaznaczyć pole wyboru obok niechcianego znacznika UET i usunąć go w razie takiej potrzeby..
Przykładowymi powodami do usunięcia znacznika UET mogą być np., przejście reklamodawcy na nową stronę internetową, czyszczenie danych dotyczących konwersji lub chęć pozbycia się zduplikowanego znacznika.
Microsoft podkreśla, że znaczniki UET będą mogły zostać usunięte tylko wtedy, gdy nie będą powiązane z żadnym celem konwersji lub grupą odbiorców.
Ostatnia zmiana, którą chcielibyśmy wspomnieć w tej aktualizacji dotyczy umożliwienia reklamodawcom dodania rozszerzenia logotypów przy użyciu reklama multimedialnych. Od teraz użytkownicy platformy mogą szybko i prosto dodać logotypy za pomocą biblioteki asetów Microsoft Ads lub ręcznie przesłać jak w przypadku reklam elastycznych (RSAs).
Co to oznacza dla Ciebie?
Platforma Microsoft Advertising stara się dogonić lidera na rynku płatnego marketingu w wyszukiwarkach i regularnie aktualizuje swoją platformę, dodając nowe funkcje, które zostały ciepło przyjęte na platformie Google Ads. Ostatnie zmiany wprowadzone w ubiegłym miesiącu przyczyniły się pozytywnie do poprawy użyteczności platformy i mogą przyciągnąć nowych reklamodawców. Te zmiany to krok w dobrą stronę, choć ich wprowadzenie nastąpiło z dużym opóźnieniem.
Podsumowanie
Na dziś to już tyle, ale wypatruj nasz następny artykuł, aby poznać kolejne aktualizacje z dziedziny płatnych wyników wyszukiwania, które na nowo zainspirują Twoją strategię płatnego marketingu oraz wprowadza usprawnienia w Twoim zespole przy planowaniu kampanii. Jeśli masz jakiekolwiek pytania lub potrzebujesz dalszej pomocy, nie wahaj się skontaktować z naszym zespołem. Jesteśmy tutaj, aby Ci pomóc – skontaktuj się z nami za pomocą szybkiego formularza kontaktowego lub zadzwoń do nas!
