Witajcie w naszym szóstym artykule z serii poświęconej najważniejszym aktualizacjom z dziedziny płatnych wyników wyszukiwania. W ramach tych wpisów prezentujemy najnowsze trendy i zmiany w branży PPC (ang. pay per click, czyli płać za kliknięcie), abyście mogli pozostać na bieżąco z najnowszymi wydarzeniami w tej dziedzinie i zyskać przewagę nad konkurencją.

Google wprowadza aktualizację swojej polityki dotyczącej użycia znaków towarowych w reklamach.

Google ogłosił znaczące zmiany w sposobie przetwarzania skarg dotyczących znaków towarowych od 24 lipca 2023 roku. Nowa polityka zakłada, że firma przestanie przyjmować i rozpatrywać skargi dotyczące znaków towarowych przeciwko wszystkim reklamodawcom w branży właściciela znaku towarowego. Zamiast tego, platforma będzie akceptować i obsługiwać tylko skargi dotyczące konkretnych reklamodawców i/lub reklam.

Wraz z wejściem w życie nowej aktualizacji, Google planuje stopniowo wycofywać ograniczenia dotyczące znaków towarowych dla większości reklamodawców w ciągu kolejnych 12-18 miesięcy. To oznacza, że reklamodawcy będą mogli korzystać z bardziej swobodnego wykorzystania znaków towarowych w swoich kampaniach. 

Co to oznacza dla Ciebie?

Te zmiany mają na celu uproszczenie procesu składania skarg i zapewnienie większej elastyczności dla reklamodawców. Google nadal będzie współpracować z właścicielami znaków towarowych w celu ochrony ich praw i zapobiegania nadużyciom. 

Przed aktualizacją, reklamy zawierające określoną frazę znaku towarowego mogły łatwo napotkać ograniczenia, nawet jeśli używano jej w kontekście ogólnym, niezwiązanym z danym znakiem towarowym. Warunkiem ograniczeń dla innych reklamodawców było przesłanie odpowiednich dokumentów do Google przez właściciela znaku towarowego. 

W konsekwencji, stary proces często prowadził do błędnego flagowania reklam przez algorytmy Google, które nie powinny być ograniczone zgodnie z polityką znaków towarowych. Aktualizacja ta powinna przyspieszyć rozwiązywanie problemów i ograniczyć restrykcje na szeroką skalę w wielu branżach.

Google zapowiada wprowadzenie dwóch nowych kampanii reklamowych wideo opartych na sztucznej inteligencji.

Najnowszy artykuł na stronie giganta z Kalifornii, ogłasza wprowadzenie dwóch nowych kampanii reklamowych wideo opartych na sztucznej inteligencji: “Video View” i “Demand Gen”.

Kampanie zostały zaprojektowane w celu ułatwienia płynnego połączenia między firmami a konsumentami. Głównym celem tych kampanii będzie zwiększenie zapotrzebowania na produkty poprzez skierowanie ich do odbiorców znajdujących się w środku lejka sprzedażowego na etapie budowania zainteresowania i zaangażowania.

Nowe funkcje będą wykorzystywać zaawansowane możliwości dostępne na platformie Google Ads. Obejmą one spersonalizowane assety zestawione z segmentami podobnymi do publiczności na podstawie list odbiorców. Dodatkowo, wprowadzone zostaną uproszczone narzędzia do tworzenia reklam oraz ulepszone wskaźniki zaangażowania w różnych formatach wyświetlania. Te nowe funkcje będą oferować istotne informacje o wynikach kampanii, umożliwiając reklamodawcom świadomie podejmowanie decyzji.

Kampania „Demand Gen” będzie serwować komponenty wideo i obrazu na platformach YouTube, YouTube Shorts, Discover i Gmail, umożliwiając reklamodawcom globalne dotarcie do ponad 3 miliardów użytkowników miesięcznie. Natomiast kampania „Video View” będzie uzupełnieniem dla kampanii „Demand Gen„, umożliwiając markom maksymalizację wyświetleń w różnych formatach, takich jak in-stream, in-feed i YouTube Shorts, w ramach jednej kampanii. Obie kampanie mają na celu skuteczne dotarcie do szerokiej publiczności, zwiększając oglądalność i zaangażowanie.

Podczas wstępnych testów kampanie „Video View” osiągały średnio o 40% więcej wyświetleń niż kampanie opłacalne za wyświetlanie w formacie in-stream, które można pominąć. To obiecujące wyniki, które sugerują, że nowa kampania „Video View” może przynieść znaczący wzrost zasięgu i oglądalności dla reklamodawców. W rezultacie Google planuje szerokie wdrożenie obu kampanii reklamowych jeszcze w czwartym kwartale tego roku.

Co to oznacza dla Ciebie?

Jak podaje Google, według badań 88% konsumentów twierdzi, że YouTube pomaga im podejmować decyzje zakupowe szybciej. Konsumenci zanim podejmą finalną decyzję często dokonują badania rynku i potencjalnych ofert konkurencji.

Wprowadzenie kampanii „Demand Gen” i „Video View” ma na celu wykorzystanie rosnącego trendu oraz dalsze zwiększenie wartości, jaką firmy mogą osiągnąć poprzez reklamowanie się na platformach Google Ads i YouTube za pomocą reklam wideo. Te nowe kampanie stanowią kolejny krok w umożliwianiu reklamodawcom skutecznego dotarcia do swojej docelowej grupy odbiorców w różnych etapach lejka sprzedażowego. Jeśli obie kampanie pomyślnie przejdą finalne testy, reklamodawcy będą mieli do dyspozycji kolejne narzędzie, które pozwoli im jeszcze lepiej komunikować się z odbiorcami i osiągać zamierzone cele marketingowe.

Microsoft ogłasza nową funkcję o nazwie „Insights” dedykowaną reklamodawcom korzystającym ze znacznika Universal Event Tracking (UET).

Microsoft niedawno ujawnił wprowadzenie nowej funkcji o nazwie „UET Insights”. Funkcja zostanie automatycznie aktywowana od 17 lipca 2023 roku dla wszystkich reklamodawców korzystających ze znacznika UET w swoich kampaniach na platformie Microsoft Ads.

Znacznik Universal Event Tracking (UET) opracowany przez firmę Microsoft zapewnia reklamodawcom wgląd w zachowanie klientów po wyświetleniu reklam, co umożliwia im lepsze zrozumienie swoich grup odbiorców. Głównym celem znacznika UET jest rejestrowanie interakcji użytkowników na witrynie reklamodawcy, co pozwala na docieranie do konkretnych grup odbiorców za pomocą list remarketingowych. Dodatkowo, znacznik UET umożliwia śledzenie celów konwersji, takich jak zakupy, rejestracje, pobrania czy połączenia. Dzięki temu reklamodawcy mogą monitorować i mierzyć efektywność swoich kampanii reklamowych. Przy użyciu znacznika UET, reklamodawcy mają również możliwość poprawy wydajności swoich strategii automatycznego licytowania, co przekłada się na pozytywny wpływ na wydajność ich reklam.

Nowa funkcja „UET Insights” wzbogaca funkcjonalność znacznika UET, umożliwiając reklamodawcom dostęp do istotnych danych na temat zaangażowania użytkowników na stronie. Poprzez wbudowany panel, reklamodawcy będą mieli dostęp do kluczowych metryk, które pomogą im zrozumieć skuteczność kampanii reklamowych. Niektóre z tych kluczowych metryk to: 

• Najpopularniejsze strony pod względem liczby odwiedzin

• Średni czas aktywności

• Całkowita liczba sesji

• Szybkie wyjścia – (odwiedzający, którzy pozostali na stronie przez krótki czas, podobnie jak tzw. „bouncers” na platformie Google Analytics)

• Podział sesji według kraju

• Podział sesji według urządzenia

Microsoft poinformował reklamodawców, że zmiana nie będzie wymagała żadnego dodatkowego kodowania, a nowa funkcja UET Insights pozwoli na prezentowanie wyników w nowym panelu użytkownika w czasie zbliżonym do rzeczywistego, co powinno zostać pozytywnie przyjęte przez użytkowników platformy reklamowej Microsoft Advertising. 

Firma Microsoft zapewnia, że funkcja UET Insights będzie dobrze zoptymalizowana i nie będzie miała negatywnego wpływu na wydajność witryny reklamodawców. Co więcej, funkcja nie będzie stosować próbkowania, umożliwiając reklamodawcom zachowanie pełnej kontroli nad uzyskanymi danymi. Platforma Microsoft Ads jest przekonana, że uzyskane informacje będą wspierać reklamodawców w bardziej efektywnym dotarciu do grupy docelowej, wykrywaniu oszustw i minimalizowaniu utraty konwersji.

Co to oznacza dla Ciebie?

Ta zmiana oznacza, że reklamodawcy będą mieli dostęp do wszechstronnych i reprezentatywnych informacji, które w teorii powinny wzbogacić ich zrozumienie zachowań użytkowników i wydajności strony internetowej. To w konsekwencji przyczyni się do opracowania bardziej skutecznych strategii reklamowych z użyciem platformy Microsoft Ads. Wreszcie, nowa funkcja powinna wspierać reklamodawców w skuteczniejszym wykrywaniu oszustw i minimalizowaniu utraty konwersji.

Warto dodać, że w przypadku, gdy reklamodawca zechce zrezygnować z korzystania z nowej funkcji, będzie miał wygodną opcję dezaktywacji usługi.

Podsumowanie

Na dziś to już tyle, ale wypatruj nasz następny artykuł, aby poznać kolejne aktualizacje z dziedziny płatnych wyników wyszukiwania, które na nowo zainspirują Twoją strategię płatnego marketingu oraz wprowadzą usprawnienia w Twoim zespole przy planowaniu kampanii. Zobacz też pozostałe artykuły na naszym blogu dotyczące reklamy i pozycjonowania stron w sieci, a jeśli masz jakiekolwiek pytania lub potrzebujesz dalszej pomocy, nie wahaj się skontaktować z naszym zespołem. Jesteśmy tutaj, aby Ci pomóc – skontaktuj się z nami za pomocą szybkiego formularza kontaktowego lub zadzwoń do nas!