Pozycjonowanie stron internetowych i promowanie się w taki sposób w sieci jest jedną z najpopularniejszych metod digital marketingu. Bardzo często chcemy z niej skorzystać, ale nie wiemy czym tak właściwie jest, na jakiej zasadzie działa, jakie są plusy tego sposobu reklamy i na co powinniśmy zwrócić szczególną uwagę. W tym tekście prezentujemy wszystkie najważniejsze informacje o pozycjonowaniu i odpowiadamy na takie pytania jak — czym jest SEO, ile trwa i kosztuje pozycjonowanie, jak przebiega oraz dlaczego warto z niego korzystać.
Czym jest pozycjonowanie?
Pozycjonowanie strony internetowej to proces, któremu poddawana jest strona www. Polega on na optymalizacji i dostosowaniu strony internetowej do wyszukiwarki Google w taki sposób, aby była ona wyświetlana w niej na wysokich pozycjach. Jest to proces długotrwały, a także nieprzewidywalny i składający się z wielu elementów. Celem pozycjonowania strony internetowej jest sprawienie, aby znajdowała się na jak najwyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania Google. Witryny pozycjonuje się pod konkretne hasła tematyczne w konkretnych kategoriach tak, aby były głównie wyświetlane na zapytania związane z daną kategorią, branżą czy tematyką. Istnieje kilka różnych rodzajów pozycjonowania. To wyżej opisane jest pozycjonowaniem najczęściej wykorzystywane — standardowym. Funkcjonuje również pozycjonowanie lokalne gdzie promujemy witrynę pod konkretnymi słowami kluczowymi ale jedynie w kontekście konkretnego miasta lub lokalizacji i tylko w takim wypadku nasza strona pojawi się w wyszukiwarce Google. Nieco mniej popularnymi typami pozycjonowania jest pozycjonowanie szerokie pod kilkaset, kilka tysięcy lub nieskończoną liczbę słów kluczowych, a także pozycjonowanie pod urządzenia mobilne czy pod wyszukiwanie głosowe. Typ pozycjonowania dobiera się do celu, który chcemy osiągnąć, a także sytuacji w jakiej się znajdujemy, możliwości jakie posiadamy i konkurencji z którą będziemy rywalizowali o pozycję w wyszukiwarce Google. Ogólnie istnieje wiele czynników rankingowych, które w różnym stopniu wpływają na pozycję naszej witryny w Google. Choć ogólnie algorytmy pozycjonujące i indeksujące Google są tajne, z różnych źródeł wiemy, że do najistotniejszych czynników rankingowych należy historia domeny, analiza i dobór słów kluczowych, dodawanie contentu na stronę, linkowanie witryny czy szybkość i sprawność jej działania.
Dlaczego się je wykonuje?
Pozycjonowanie stron internetowych wykonuje się aby jak najwyżej podnieść pozycję naszego wyniku wyszukiwania wyszukiwarce Google. Ma to ścisły związek z popularnością najwyżej ustawionych wyników. Internauci szukając konkretnych informacji najczęściej korzystają z tych które zlokalizowane są na samej górze i coraz rzadziej z tych, które znajdują się na kolejnych pozycjach. Oznacza to że jeśli chcemy cieszyć się napływem dużej ilości ruchu organicznego na naszą stronę z wyszukiwarki, powinniśmy być jak najwyżej w hierarchii wyników wyszukiwania Google pod konkretnymi słowami kluczowymi. Pozycjonowanie zapewnia podnoszenie tej pozycji i dlatego jest tak skutecznym sposobem promocji marketingu internetowego.
Jak pozycjonuje się stronę internetową?
Praca z pozycjonowania strony internetowej składa się z dwóch części – on site i off site. Są to działania pozycjonujące wykonywane na całym serwisie, a także poza nim w sieci. Łącznie oba typy działań nazywane są pozycjonowaniem. Optymalizacja strony internetowej będzie polegała przede wszystkim na technicznym dostosowaniu do wyszukiwarki Google. Może być to ustalenie odpowiedniej nazwy witryny i podstron, stworzenie katalogu plików i mapy strony, uproszczenie szkieletu oraz kodu HTML strony, dostosowanie witryny do urządzeń mobilnych, a także przyspieszenie jej działania czy stworzenie czytelnej struktury plików. Do bardziej widocznych działań pozycjonujących – optymalizujących serwis internetowy należy zadbanie o czynniki user experience, a także dodawanie contentu na stronę. Są to dwa z ważniejszych czynników rankingowych o które musimy zadbać chcąc pozycjonować naszą stronę internetową. Przede wszystkim serwis dostosowuje się do użytkowników, aby Ci mogli komfortowo i pewnie poruszać po niej, a także łatwo odnajdywać informacje i korzystać z nich. Dzięki temu będą powracali na naszą witrynę. Przystosowaniem takim może być stworzenie odpowiedniego menu czy wprowadzenie nawigacji i czytelnej hierarchii podstron. Dodawanie contentu na witrynę polega na dodawaniu regularnie nowych tekstów, które będą unikalne, zoptymalizowane pod kątem SEO i jakościowe. Będą one informowały wyszukiwarkę Google, że na naszej stronie internetowej znajduje się duża ilość przydatnych treści, a także zachęcały użytkowników do powrotu i pozostania na stronie. Witrynę dostosowuje się również pod kątem urządzeń mobilnych, tworząc responsywną wersję witryny, która będzie otwierała się automatycznie na urządzeniach małoekranowych i prezentowała nasz serwis w dostosowany sposób. Optymalizacja witryny to również zadbanie o szybkość wczytywania, a także działania, czyli optymalizacja czynnika Core Web Vitals. Pozycjonowanie strony internetowej to także działanie poza witryną. Możemy zaliczyć do nich linkowanie zewnętrzne, czyli umieszczenie linków w sieci kierujących do naszej witryny, które mówią o renomie naszej strony, jej popularności a także ułatwiają indeksowaniu naszego serwisu. Zewnętrzne działanie pozycjonujące to też powiązanie wizytówki Google Moja Firma z witryną, a także sprowadzanie ruchu na pozycjonowaną stronę, aby zwiększyć jego statystyki.
Dlaczego warto?
Pozycjonowanie stron internetowych jest bardzo korzystną strategią reklamy internetowej. Istnieje zatem wiele powodów, dla których warto wykorzystywać pozycjonowanie do promocji naszej marki, projektu lub firmy w sieci. Przede wszystkim jest to sposób reklamy z bardzo dużym potencjałem. Z wyszukiwarki internetowej Google korzystają miliony ludzi na całym świecie. Również większość Polaków poszukując informacji, to właśnie tam kieruje swoje pierwsze kroki. Będąc zatem widocznymi w wyszukiwarce Google, możemy liczyć na bardzo duży napływ klientów. W wielu sytuacjach pozwala wynieść to nasz biznes najwyższy poziom i uzyskiwać wielu nowych klientów, co z kolei przełoży się na dużo wyższe zarobki. Pozycjonowanie stron internetowych jest również stosunkowo łatwym i prostym do wykorzystania sposobem reklamowym. Stronę internetową możemy pozycjonować samodzielnie i dokładnie w taki sposób, w jaki chcemy. Jeśli nie znamy się na SEO i pozycjonowaniu na rynku istnieje wiele agencji interaktywnych, które oferują liczne pakiety czy oferty pozycjonowania. Możemy zatem zlecić reklamę w internecie i pozycjonowanie naszej strony specjalistom, którzy zajmą się kompleksowo całą reklamą. Kolejnym plusem pozycjonowania jest fakt, że inwestujemy dobrze pieniądze, które wydajemy na reklamę. Nie dość, że przynoszą one konkretne wymierne korzyści w postaci pozyskiwania klientów, dodatkowo budują naszą silną i mocną stronę internetową. Ta przez wiele lat będzie działała i pracowała na naszą korzyść, przynosząc nam kolejnych klientów. Wydają zatem środki na pozycjonowanie, nie tylko uzyskujemy konkretną wymierną korzyść jak przy innych systemach reklamowych, ale dodatkowo uzyskujemy kolejne profity, które będą widoczne w przyszłości. Jest to wartość dodana, której przeważnie nie uświadczymy przy innych sposobach reklamy internetowej. Pozycjonowanie to też bardzo elastyczny sposób promocji. Możemy wdrażać go dysponując zarówno budżetem w wysokości kilkudziesięciu – kilkuset złotych, lub kilku tysięcy. Możemy również pozycjonować naszą stronę z różną częstotliwością, przerwać ten proces i go wznawiać, a także łączyć go z innymi metodami digital marketingu. Możemy też przy jego pomocy osiągać różne cele.
Koszty pozycjonowania
Koszty pozycjonowanie strony internetowej mogą być bardzo różne. Przede wszystkim możemy wykupywać pojedyncze usługi np. audyt strony, optymalizacji serwisu czy wykonywania linkowania zewnętrznego. Pozyskanie jednego linku z forum lub innych miejsc w internecie to koszt kilku złotych. Gdy chcemy pozyskać link z dużej tematycznej witryny, opublikowanie artykułu sponsorowanego z linkiem może być kosztem od kilkudziesięciu do kilkuset złotych. Wykonanie audytu w zależności od jego zakresu i wielkości witryny może wynosić od kilkuset złotych do kilku tysięcy podobnie jak sama optymalizacja techniczna witryny. Ceny pozycjonowania w agencjach będą rozpoczynały się już od kilkudziesięciu – kilkuset złotych miesięcznie za wykonywanie małej ilości pracy przy witrynie. Będzie to dobra opcja dla pozycjonowania lokalnego czy strony w bardzo niszowych i mało popularnych kategoriach.W cenie ok. 1000 zł miesięcznie otrzymamy już sporo ofert pozycjonowania, które będą zapewniały liczne prace przy witrynie i pozwolą zauważanie piąć się w hierarchii Google. Na pozycjonowanie możemy wydawać również kilka – kilkanaście tysięcy złotych co będzie koniecznością przy promowaniu topowych serwisów internetowych w Google.
Ile trwa pozycjonowanie?
Jednym z najczęstszych pytań pojawiających się gdy chcemy pozycjonować naszą witrynę, jest to ile trwa pozycjonowanie. Jest to ważny czynnik, który decyduje o tym czy wdrożymy ten sposób reklamy internetowej. Odpowiedź na to pytanie nie jest jednoznaczna, ale możemy przynajmniej w pewnym stopniu przewidzieć czas pozycjonowania witryny. Ogólnie zależy on od wielu czynników. Na czas pozycjonowania wpływ będzie miał zatem budżet, jakim dysponujemy, kompetencje agencji marketingowej, która zajmuje się naszą witryną, branża w jakiej pozycjonujemy naszą stronę, popularność słów kluczowych, konkurencja czy stan naszej i witryny. Im bardziej zaniedbana nasza strona internetowa tym ogólnie dłuższy czas pozycjonowania. Będzie on tym dłuższy, im popularniejsza będzie kategoria i im więcej doinwestowanych witryn będzie w niej obecnych. Ogólnie często pozycjonowanie strony internetowej w najpopularniejszych kategoriach oraz pod najpopularniejszymi słowami kluczowymi zajmuje ok. rok czasu. Patrząc na drugi biegun, pozycjonowanie stron internetowych w mało popularnych kategoriach tematycznych może zająć jedynie kilka miesięcy. Pozycjonowanie strony w średnio polarnej kategorii tematycznej i pod średnio popularnymi frazami zajmuje często od kilku miesięcy do pół roku lub nieco dłużej.
