Optymalizacja strony internetowej, czyli działania on-site

Optymalizacja strony internetowej to podstawa każdych działań pozycjonerskich i większa część pozycjonowania. To właśnie od działań na stronie rozpoczyna się każdy proces pozycjonowania, a poprawna konfiguracja samej strony www ułatwia zadanie oraz zwiększa efektywność naszej pracy. Poniżej odpowiadamy na pytanie — czym jest optymalizacja strony internetowej czyli działania on-site oraz jak optymalizuje się stronę www.

Czym jest optymalizacja — działania on site?

Optymalizacja strony internetowej to działania pozycjonujące wykonywane jedynie w obrębie samej witryny. Razem z działaniami off-site, czyli poza stroną www tworzą ogólny proces pozycjonowania. Optymalizacja strony wwwpolega na konfiguracji i dostosowaniu ok. kilkuset elementów witryny do wymogów Google. Jej celem jest dostosowanie witryny tak, aby była przyjazna dla użytkowników oraz prezentowała przydatne dane w przystępnej formie. Sama optymalizacja jest podstawą wszystkich innych działań pozycjonujących. Możemy wykonywać ją samodzielnie lub zlecać agencjom SEO czy specjalistom z tej branży. Konfiguracja dotyczy różnych aspektów strony od tych technicznych poprzez użytkowe i funkcjonalne na stricte SEO i contentowych skończywszy. Zoptymalizowana strona internetowa jest bardziej promowana przez Google oraz pośrednio ułatwia korzystanie użytkownikom czy zachęca ich do regularnego powracania, co również wpływa na sprowadzenie ruchu z sieci.

Jak optymalizuje się stronę www?

Optymalizowanie strony internetowej rozpoczyna się od kwestii technicznych. Z pewnością jest to uproszczenie szkieletu strony, stworzenie czytelnego katalogu plików i podstron, ustawienie odpowiednich metadanych, tytułów i opisów podstron widocznych w sieci jako wyniki czy dostosowaniu skryptów, kodu html, baz danych i innych elementów technicznych. Na stronie dopasowywana jest również szata graficzna oraz wszystkie elementy funkcjonalne pod kątem User Experience. Grafiki i multimedia są odpowiednio konwertowane, aby były jednocześnie jak najlepszej jakości, ale i małych rozmiarów. Strona www jest także zoptymalizowana pod kątem szybkości wczytywania się i działania, gdyż jest to jeden z najważniejszych czynników rankingowych. Gdy witryna jest gotowa od strony technicznej, kolejny typem działań są te związane z SEO. Jest to głównie analiza i dobór fraz, które będą umieszczane na witrynie i pod którymi widoczna ma być nasza witryna w internecie. Wybiera się też typ pozycjonowania oraz dodaje teksty SEO. Na stronie oprócz tekstów zoptymalizowanych pod kątem SEO dodaje się również tematyczny i jakościowy content, który ma zwiększać wartość strony. Oprócz tych działań tworzone jest również linkowanie wewnętrzne łączące linkami poszczególne podstrony serwisu czy tworzona jest responsywna wersja witryny, która obecnie jest standardem. Są to jedynie najważniejsze elementy, które konfiguruje się i poprzez to optymalizuje stronę internetową. Ogólnie ma być ona dostosowywana do wyszukiwarki, aby mogła być łatwo indeksowana, była wartościowa i poprawna technicznie. Google od wielu lat indeksując witryny nie ujawnia w pełni wszystkich swoich algorytmów indeksujących czy elementów, które mają wpływ na pozycję witryny. Najważniejszymi działaniami optymalizacyjnymi, które wykonuje się na stronie www są zatem: • konfiguracja techniczna, • dostosowanie witryny pod kątem User Experience, • analiza i dobór fraz kluczowych, • dodawanie contentu i tekstów SEO, • przyspieszenie działania witryny, • stworzenie responsywnej wersji strony.

Dlaczego warto optymalizować stronę www?

Stronę www należy optymalizować z kilku powodów. Pierwszym z nich jest m.in. korzyść SEO i fakt, iż Google po prostu premiuje strony zoptymalizowane. Witryna odpowiednio skonfigurowana będzie również łatwiejsza i efektywniejsza podczas wdrażania danych czynności pozycjonerskich a samo pozycjonowanie będzie przebiegało dużo łatwiej. Serwis taki będzie też prostszy w obsłudze i łatwiejszy w rozbudowywaniu. Optymalizacja strony internetowej, choć brzmi bardzo skomplikowanie w rzeczywistości, jest mozolnym wykonywaniem przeważnie prostych czynności, które możemy zarówno zlecić agencji SEO jak i przeprowadzać samodzielnie.