Depozycjonowanie stron internetowych to jeden z bardziej tajemniczych i mniej popularnych procesów związanych z SEO. Dla wielu osób jest on wręcz zaskoczeniem, gdyż nigdy nie zetknęli się z takim pojęciem. Depozycjonowanie stron www jest jednak obecne i wykorzystywane w pewnych sytuacjach. W tym tekście prezentujemy czym jest depozycjonowanie stron internetowych, jak się je wykonuje i podpowiadamy kiedy się z niego korzysta.
Czym jest depozycjonowanie stron www?
Depozycjonowanie strony internetowej to proces odwrotny do pozycjonowania. Ma on na celu świadome obniżenie pozycji witryny w wyszukiwarce Google. W tym celu wykonuje się szereg działań on site i off site, czyli z dostępem do witryny lub bez dostępu do strony. Depozycjonować można każdą stronę www i nie trzeba posiadać dostępu do niej. Proces depozycjonowania możemy wdrażać samodzielnie lub możemy zlecać go specjalistom. Mówiąc o depozycjonowaniu tak jak w przypadku pozycjonowania nie mamy pewności czy gwarancji efektu działań, gdyż wyszukiwarka Google posiada wiele algorytmów indeksujących, których działanie jest nieprzewidywalne.
Jak się obniża ranking witryn?
Obniżanie rankingu witryny dzieli się głównie na dwie części — działania z dostępem do witryny oraz działania off site bez dostępu. Pierwszą grupę otwiera celowa dekonfiguracja i rozoptymalizowanie witryny www. Wykonuje się je np. poprzez usunięcie responsywnej wersji witryny, usuwanie contentu, spowolnienie strony czy usunięcie linkowania. Są to idealnie analogicznie odwrotne działania do działań pozycjonujących. Dostęp do witryny uzyskać można zarówno legalnie jeśli jest to nasza strona lub nielegalnie np. poprzez włamanie się lub uzyskanie dostępu pod pretekstem wykonania darmowego audytu. Drugą grupą działań depozycjonujących, są te, przy których nie musimy posiadać dostępu do strony. Z pewnością są to ataki DDOS, które obniżają czas obecności witryny online w sieci i uniemożliwiają korzystanie ze strony. Działaniem off site jest też duplikacja contentu, gdzie tuż po opublikowaniu go na właściwej stronie kopiujemy go na innej witrynie. Dla Google duplikacja contentu jest jednym z największych grzechów SEO, a algorytmy Google odnajdując dwie te same publikacje, mogą uznać właściwą stronę za tą kopiującą. Kolejnym działaniem depozycjonującym jest umieszczanie w sieci linków do witryny niskiej jakości. Ma to imitować masowe i nienaturalne linkowanie oraz w efekcie prowadzić do kary dla witryny, która jest atakowana. Chcąc zaatakować witrynę i obniżyć jej ranking używa się również botów. Wyszukują one konkretne frazy w Google i wchodzą na wszystkie strony www w rankingu. Na atakowanej stronie roboty wychodzą po chwili imitując niezainteresowanego słabą jakością strony użytkownika, a na innych przeglądają kolejne podstrony, aby podnieść ich statystyki względem atakowanej witryny. Ciekawą strategią depozycjonowania jest też wysyłanie skarg do Google na daną witrynę. Są one rozpatrywane przez ludzi, a biorąc pod uwagę często skomplikowane przepisy np. reklam umieszczanych na stronie czy dobrych praktyk i działanie na krawędzi w celu uzyskania dobrego efektu, strona taka rzeczywiście może zostać ukarana przy kolejnym zgłoszeniu. Obniżenie rankingu witryny możemy zatem wykonywać poprzez:
• duplikacje jej contentu,
• deoptymalizowanie kodu,
• dodawanie niskiej jakości linków sieci,
• raportowanie strony do Google,
• działanie robotów.
Kiedy wykorzystuje się depozycjonowanie?
Depozycjonowanie stron internetowych wykorzystuje się w kilku sytuacjach. Z pewnością jest to sytuacja obronna, w której inna witryna szkaluje nasze dobre imię i ponosimy z tego tytułu straty np. wizerunkowe czy materialne. W takiej sytuacji nie oczekuje się na wyrok sądu czy przeważnie nieskuteczne działania policji, a zmniejsza widoczność witryny szargającej nasze dobre imię. Drugą sytuacją, w której depozycjonowanie jest wykorzystywane, jest pozycjonowanie strony www pod danymi hasłami. Jest to kontrowersyjna moralnie metoda polegająca na obniżeniu rankingu witryn konkurencyjnych. Taki ruch wykonuje się np. gdy pozycjonowanie naszej strony jest droższe i trudniejsze aniżeli depozycjonowanie konkurencyjnych stron. Depozycjonowanie może być też wdrażane w stosunku do naszej strony www jeśli chcemy obniżyć jej ranking, ale nie chcemy trwale usuwać jej z indeksu Google np. gdy chcemy wypromować inną naszą witrynę w danej kategorii.
