Witaj w naszym już trzecim artykule z serii poświęconej najważniejszym aktualizacjom z dziedziny płatnych wyników wyszukiwania. Dla przypomnienia – w tych wpisach prezentujemy najnowsze trendy i zmiany w branży PPC (ang. pay per click, czyli płać za kliknięcie), aby pomóc Ci pozostać na bieżąco z najnowszymi wydarzeniami w branży i tym samym zyskać przewagę nad Twoją konkurencją. 

Czytaj dalej aby dowiedzieć się o:

  • Google zapowiada nowy komponent Hotel Ads dla kampanii  funkcję Performance Max
  • Google ogłasza Centrum Przejrzystości Reklam
  • Microsoft Advertising ogłasza lokalne reklamy w sieci wyszukiwań i mapach Bing na urządzenia stacjonarne

Google zapowiada nowy komponent Hotel Ads dla kampanii Performance Max

Na początku marca Google zapowiedział nową funkcję Performance Max, która będzie szczególnie przydatna dla reklamodawców w branży hotelarskiej. Performance Max to wciąż nowa i regularnie rozwijana kampania przez Amerykańskiego giganta technologicznego, która  oferuje reklamodawcom dostęp do wszystkich zasobów reklamowych Google Ads w ramach pojedynczej kampanii. Performance Max wykorzystuje optymalizacje sygnałów w czasie rzeczywistym przy pomocy zaawansowanych algorytmów korzystających ze sztucznej inteligencji (zapraszamy Cię do lektury naszego najnowszego wpisu o przydatnych narzędziach z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, które możesz zastosować w Twoim biznesie tutaj). 

Już niedługo kampanie Performance Max pozwolą reklamodawcą na rozszerzenie zasięgu ich reklam obok dobrze znanych już komponent reklamowy Google Ads, takich jak  sieć wyszukiwania, sieć reklamowa, YouTube, Gmail, Mapy Google i karty Discover o kolejny dodatkowy komponent – Hotel Ads.

Podczas konfiguracji komponentu Hotel Ads, reklamodawcy będą mogli wybrać poszczególne obiekty hotelowe za pomocą map, które następnie automatycznie wypełnią tekstami reklamowymi, obrazami i adresami finalnymi URL dla każdego formatu reklamy, umożliwiają późniejszą edycję. Jak możemy zauważyć, wykorzystywanie AI (ang. artificial intelligence, czyli sztuczna inteligencja) zdobywa coraz szersze zastosowanie w online marketingu. 

Komponent Hotel Ads zostanie dodatkowo rozwinięty poprzez stronę Insights, która w swojej ofercie będzie teraz posiadać także raportowanie na poziomie nieruchomości. Będzie ona oferować tradycyjne funkcje wglądu, takie jak możliwość przeanalizowania zarejestrowanych fraz wyszukiwań i nowych trendów, ale w bardziej szczegółowym widoku na poziomie nieruchomości (z bardziej szczegółowymi zaleceniami dotyczącymi podróży). 

Warto zaznaczyć, że Google przeprowadziło badanie nad tym jak skuteczne może być Hotel Ads i wyniki eksperymentu potwierdziły efektywność zastosowania tego narzędzia.  

Sieć hoteli Minor Hotels z siedzibą w Tajlandii została wykorzystana do wczesnego testowania nowej funkcji. Według Google, funkcja ta pozwoliła firmie przyspieszyć tworzenie kampanii dla Minor Hotels, który zarządza w swoim  portfolio ponad 500 obiektami  hotelarskimi, co doprowadziło do obniżenia średniego kosztu konwersji (ang. CPA – cost per acquisition) o 51% oraz zwiększyć o 76% wzrost zwrotu z inwestycji w reklamę (ang. ROAS – return on ad spend) i aż o 86% powiększyć liczbę dokonanych rezerwacji. Link do pełnego artykułu możecie znaleźć tutaj.

Co to oznacza dla Ciebie?

Kampanie Performance Max stały się w ostatnim roku podstawowym rodzajem kampanii dla wielu kont reklamowych na platformie Google Ads i odniosły równie wielki sukces u naszych klientów. Reklamodawcy pracujący w branży hotelarskiej znajdą wiele zastosowań dla Hotel Adsi, stworzonej specjalnie dla nich.

Pozwalając na obsługę do 100 nieruchomości na kampanię, jednocześnie zapewniając narzędzia kreatywne, takie jak automatyczne unikalne wiadomości, będzie to szczególnie pomocne dla większych firm w skracaniu czasu konfiguracji i zmniejszeniu ich kosztów.

Na pewno będziemy potrzebować czasu, aby zobaczyć, jak ten nowy komponent kampanii będzie działać w różnych scenariuszach w ramach kampanii Performance Max. Wraz z kontynuowaniem przez Google nacisku na reklamowanie wspomagane sztuczną inteligencją, oraz mając na uwadze wszystkie wnioski zebrane w trakcie korzystania z dotychczasowych komponentów Performance Max, spodziewamy się, że komponent Hotel Ads pozytywnie wpłynie na popularność kampanii Performance Max wśród branży hotelarskiej. 

Google ogłasza Centrum Przejrzystości Reklam

W ramach swojego zaangażowania w bezpieczne i transparentne reklamy dla użytkowników i firm, Google ogłosił uruchomienie Centrum Przejrzystości Reklam (sprawdź narzędzie tutaj). W Centrum Przejrzystości Reklam Google prezentuje kluczowe informacje dotyczące reklam, w tym szczegóły dotyczące wyświetlanych reklam od reklamodawców, m.in.: kraj wyświetlania, czas oraz ich format. Dodatkowo, osoby zainteresowane reklamami politycznymi dostali dostęp do dodatkowych informacji, takich jak przedział ile dana partia lub polityk zainwestował w promowanie danej reklamy.

To narzędzie oferowane przez Google, pozwoli użytkownikom na przeszukiwanie bazy danych wszystkich reklam wyświetlanych na Google Search, YouTube oraz w sieci reklamowej Display. Podobnie jak w przypadku działań podejmowanych przez konkurencyjne firmy z branży technologicznej, Google ma na celu zapewnienie użytkownikom możliwości dokładnego zapoznania się z reklamami, które wyświetlili.

Oprócz Centrum Przejrzystości Reklam, na personalnych kontach Google użytkownicy otrzymali dostęp do Moje Centrum Reklam. Uruchomione w październiku, pozwala przejrzeć reklamy, które ostatnio zostały wyświetlone podczas korzystania z przeglądarki Google. Możesz przeglądać wyświetlone reklamy według kategorii, marki i wrażliwych tematów.

Co to oznacza dla Ciebie?

Reklamodawcy mogą wykorzystać Centrum Przejrzystości Reklam jako narzędzie badawcze, aby analizować projekty i treści reklam konkurentów i na ich podstawie tworzyć własne ulepszone reklamy, które będą lepiej dostosowane do ich grupy docelowej klientów w platformie Google Ads. 

Natomiast jeśli zainteresowała Cię jakaś usługa lub produkt widziany w reklamie na Google Search, możesz skorzystać z Centrum Przejrzystości Reklam, aby dowiedzieć się więcej o marce przed odwiedzeniem jej oficjalnej strony internetowej.

Reklamodawcy powinni również zapoznać się z aktualizacjami Centrum Zasad Google Ads, aby upewnić się, że kampanie reklamowe nie są blokowane, ograniczane lub narażone na usunięcie z platformy. 

Warto wiedzieć, że wprowadzone rozwiązanie nie jest czymś nowym branży. Meta oferuje podobne informacje dotyczące reklam w Bibliotece Reklam na Facebooku, gdzie reklamodawcy i użytkownicy mogą przeglądać reklamy marek z różnych dziedzin, w tym z polityki, sektora mieszkaniowego, zatrudnienia i kredytowego.

 Na koniec, ostatnim wartym uwagi punktem jest fakt, że Google rozszerzył ochronę dziecka dla użytkowników poniżej 18 roku życia, blokując kierowanie reklamami na podstawie wieku, płci lub zainteresowań oraz zabraniając pewnych kategorii reklam dla nastolatków, w tym aplikacji randkowych, konkursów i produktów odchudzających.

Microsoft Advertising ogłasza lokalne reklamy w sieci wyszukiwań i mapach Bing na urządzenia stacjonarne

W marcu Microsoft uruchomił lokalne reklamy wyszukiwania dla Binga, tym samym kończąc erę bez-reklamowej funkcjonalności dla lokalnej platformy Bing Places For Business. Zwiększenie lokalnej widoczności w wynikach lokalnych wyszukiwarek Bing to najnowsza funkcja na platformie. Ta nowa forma reklamy pomoże firmom wyróżnić na tle konkurentów i zapewni im większą obecność na stronach wyników wyszukiwania Bing oraz na mapach Bing na urządzeniach stacjonarnych.

Reklamodawcy korzystający z reklam lokalnych w Bing będą mogli promować swoje produkty i usługi wśród potencjalnych klientów w lokalnym obszarze. Reklamy te będą także miały możliwość prezentowania kluczowych informacji, takich jak lokalizacja firmy, numer kontaktowy i godziny otwarcia za pomocą specjalnych rozszerzeń dla lokalnych reklam.

Co to oznacza dla Ciebie?

Lokalne reklamy wyszukiwania dostępne na platformie Microsoft Advertising pozwolą  reklamodawcom dotrzeć do lokalnych odbiorców i nowych potencjalnych klientów w ich okolicy, ułatwiając firmom dotarcie do klientów w docelowej lokalizacji. Nowy rodzaj reklamy będzie szczególnie przydatny dla reklamodawców, którzy szukają nowych sposobów zwiększenia swojej widoczności w wynikach wyszukiwania lokalnego oraz dla firm, które szeroko polegają na zakupach w sklepach stacjonarnych i na ruchu pieszym, np. wypożyczalnie rowerowe.

Lokalne reklamy umożliwiają klientom łatwy dostęp do adresu firmy, numeru telefonu i wizualnie wyraźnych wskazówek obok reklamy, co z kolei ułatwi im podróż do sklepu, zwiększając tym samym szansę na dokonanie zakupu. 

 

Podsumowanie

Na dziś to już tyle, ale wypatruj naszego następnego bloga w maju, aby poznać kolejne aktualizacje z dziedziny płatnych wyników wyszukiwania, które zainspirują Twoją strategię płatnego marketingu. Jeśli potrzebujesz pomocy w planowaniu strategii marketingowej dla swojej firmy lub chcesz porozmawiać o swoich potrzebach związanych z marketingiem cyfrowym, skontaktuj się z nami za pomocą szybkiego formularza kontaktowego lub zadzwoń do nas!