Koszty pozycjonowania to z pewnością jedna z najbardziej dyskusyjnych kwestii tego procesu. Przeważnie staramy unikać się ich na różne sposoby. Warto jednak spojrzeć na to z innej strony i nie starać się zaoszczędzić każdego “grosza” a uznać takie wydatki jako bardzo dobrą inwestycję. W tym tekście odpowiadamy na pytanie, dlaczego pozycjonowanie musi kosztować oraz, co wpływa na taki stan. Podpowiadamy też, dlaczego warto skupiać się na jakości pozycjonowania, a nie cenie, gdyż minimalna różnica na przestrzeni wielu kolejnych lat nie ma większego znaczenia.
Dlaczego pozycjonowanie musi kosztować?
Aby odpowiedzieć na to pytanie, należy zaznaczyć, że jest to bardzo złożona kwestia, która posiada wiele elementów, i to właśnie one wpływają ogólnie na sytuację, że pozycjonowanie stron internetowych musi kosztować.
Przede wszystkim pozycjonowanie stron internetowych jest procesem bardzo skomplikowanym. Oznacza to, że muszą wziąć w nim udział osoby o wysokich kompetencjach — najczęściej wysoko wykwalifikowani specjaliści z różnych branż, takich jak SEO, IT copywriting, grafika itp. Zatrudnienie takich specjalistów nawet etatowo przez agencję, będzie wymagało zapłacenia im niemałej sumy za wykonaną pracę. Mówiąc zatem o kosztach pozycjonowania, musimy mieć przede wszystkim na względzie to, że czas specjalistów jest drogi, co generuje koszty pozycjonowania.
Pozycjonowanie stron internetowych to również konieczność dodawania contentu na naszą stronę internetową. Głównie będą do treści pisane, takie jak wpisy blogowe, artykuły specjalistyczne, czy teksty SEO. Do contentu należy zaliczyć również zdjęcia i grafiki, czy animacje i elementy interaktywne. Ich stworzenie lub zamówienie i dodanie na stronę sprawia, że musimy liczyć się z kolejnym niemałym wydatkiem.
Koszty pozycjonowania to również czas konieczny do wykonania czynności pozycjonerskich. Często wbrew pozorom czynności wykonywane przy naszej stronie internetowej to żmudne i monotonne prace optymalizacyjne. Choć nie są niezwykle efektowne jak np. uruchomienie nowej wersji serwisu, mają spory wpływ na pozycjonowanie i należy poświęcić im większą ilość czasu. Oznacza to konieczność zatrudnienia specjalistów i płacenia im pensji za wykonaną pracę.
Mówiąc o kompleksowym pozycjonowaniu strony internetowej, przede wszystkim musimy mówić o zatrudnieniu profesjonalnej agencji SEO. To właśnie ona posiada największe kompetencje, a także możliwości i jest praktycznie bezkonkurencyjna z freelancerami czy prywatnymi specjalistami na rynku działającymi w pojedynkę. Agencje SEO są realnymi firmami, które muszą płacić podatki, mają koszty utrzymania i prowadzenia działalności, a także muszą borykać się z wieloma innymi bieżącymi kosztami. Wszystko to sprawia, że oprócz samego pozycjonowania agencja musi mieć swoją marżę. Nawet jeśli jest ona zaledwie w wysokości ok. kilkunastu procent całego budżetu pozycjonowania.
Pozycjonowanie musi również kosztować ze względu na zwiększającą się popularność SEO. Obecnie promowanie marki w wyszukiwarce Google jest jednym z najszybciej rozwijających się sposobów digital marketingu, a wiele marek bazuje wręcz tylko i wyłącznie na pozycjonowaniu strony internetowej. Wiele firm i osób dostrzegło, jak duży potencjał drzemie w internecie i stara się właśnie tam prowadzić centrum swojego biznesu. Oznacza to większy popyt na usługi agencji a także specjalistów z tej dziedziny. Jeśli zatem będziemy chcieli pozycjonować witryny, będziemy musieli liczyć się z regularnie rosnącymi kosztami takimi jak w innych kategoriach naszego życia.
Dlaczego nie warto pozycjonować witryny za kilkadziesiąt — kilkaset złotych?
Bardzo ważnym pytaniem, na które również trzeba odpowiedzieć przy tym temacie, jest to, dlaczego nie warto pozycjonować strony za kilkadziesiąt – kilkaset złotych miesięcznie. Wydawanie tak małych sum nie wystarczy na rozpoczęcie i przeprowadzenie solidnego procesu pozycjonowania. W zdecydowanej większości przypadków suma ta jest zbyt mała, aby racjonalnie zadbać o kompleksowe pozycjonowanie, które wywinduje naszą witrynę na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania Google. Obecnie w popularnych kategoriach pod popularnymi hasłami tematycznymi panuje duża konkurencja i wymagany jest spory nakład pracy. Agencje, które oferują tak niskie ceny za pozycjonowanie, nie będą poświęcały zatem odpowiedniej ilości czasu na promowanie witryny, a cały proces nie będzie ani skuteczny, ani efektywny.
W takiej sytuacji zdecydowanie lepiej jest wydać środki na wdrożenie nowej metody marketingu internetowego lub takiej, która będzie mogła być rozwijana w przyszłości i będzie elementem kompleksowego pozycjonowania. Może być to np. marketing szeptany, który z jednej strony będzie pozyskiwał klientów dla naszej marki w aktualnym momencie, ale będzie również pozyskiwał linki zwrotne, które wymagają mozolnego i regularnego budowania.
Przeznaczanie zatem regularnie małych sum na pozycjonowanie może okazać się, dużo lepszym rozwiązaniem aniżeli przeznaczenie jednorazowe większej kwoty na konkretną inną kampanię reklamową lub przeznaczenie ich na inne działania promocyjne, które nie będą efektywne.
Co wpływa na koszty pozycjonowania?
Wiedząc, że pozycjonowanie stron internetowych musi kosztować, aby było skuteczne i efektywne kolejną ważną kwestią jest to, co wpływa na koszty pozycjonowania. Te do pewnego zakresu możemy zwiększać lub zmniejszać, a więc zdecydowanie warto poznać, co tak właściwie decyduje o cenie pozycjonowania naszej strony internetowej.
Na koszty pozycjonowania przede wszystkim wpływa intensywność pracy przy naszej witrynie. Strony internetowe pozycjonuje się z różnym natężeniem w zależności od tego, jaki budżet posiadamy lub ile czasu jesteśmy w stanie poświęcić na taką operację. Możemy zatem zatrudniać wiele agencji i specjalistów, a także często dodawać content, czy zlecać dodatkowe wykonywanie prac pozycjonerskich, takich jak np. pozyskiwanie linków zwrotnych z sieci. Możemy z kolei zlecić jedynie małej agencji SEO regularne prace pozycjonerskie, które nie będą zbyt intensywne i wydawać wielokrotnie mniej na pozycjonowanie strony.
Na koszty SEO wpływa również, aktualna sytuacja w danej branży i kategorii tematycznej, w której próbujemy się wybić. Im popularniejsza branża tym więcej zainwestowanych i zadbanych stron internetowych na wysokich pozycjach w Google. W takiej sytuacji musimy liczyć się z większymi kosztami, gdyż pozycjonowanie witryny będzie dłuższe, a także bardziej intensywne i wymagające. Koszty w zależności od popularności danej kategorii tematycznej i fraz pod jakimi chcemy pozycjonować naszą witrynę również, mogą różnić się od siebie kilkukrotnie.
Wbrew pozorom nie tylko merytoryczne elementy wpływają na koszty pozycjonowania. Na to, ile wydamy pieniędzy na SEO, decyduje również wybór odpowiedniej agencji. Na rynku istnieje ich bardzo duża ilość. Niektóre oferują atrakcyjne i ciekawe cenowo oferty pozycjonowania, a inne wręcz przeciwnie niezwykle przeceniają swoje usługi. Oznacza to, że pozycjonowanie strony internetowej będzie również zależało od wyboru odpowiedni agencji SEO, która zaproponuje nam odpowiednią ofertę.
Dlaczego warto wydawać środki na pozycjonowanie?
Jeśli wiemy już, dlaczego pozycjonowanie stron internetowych musi kosztować, a także co wpływa na te koszty pozycjonowania, powinniśmy również odpowiedzieć na pytanie, dlaczego warto wydawać środki na pozycjonowanie i traktować je jako cenną inwestycję, a nie próbować unikać ich za wszelką cenę.
Przede wszystkim odpowiada za to inwestycyjny charakter wydatków. Praktycznie w żadnej innej strategii marketingowej nie jest on tak dobrze widoczny jak przy pozycjonowaniu. Najczęściej wydając środki na inne typy reklamy, uzyskujemy z nich jedynie konkretną chwilową korzyść – np. na pozyskanie klienta, a później po osiągnięciu celu, zamykamy kampanię i zapominamy o niej. Przy pozycjonowaniu stron internetowych oprócz takiego efektu inwestujemy dodatkowo w naszą witrynę. Oznacza to, że przeznaczając środki na pozycjonowanie nie dość, że pozyskujemy klientów, to budujemy również silny serwis internetowy, który w przyszłości będzie pomagał pozyskiwać nam kupujących. W późniejszym czasie nawet po zaprzestaniu inwestowania w stronę będzie ona nadal często przez wiele lat przynosiła nam zyski i będzie generowała dla nas zarobek. Wszystko zatem co przekażemy na pozycjonowanie stron internetowych, jest długoletnią inwestycją w konkretną namacalną rzecz, która jest własnością marki i która podnosi jej wartość, a także pomaga pozyskiwać klientów. Jest to doskonała wartość dodana, którą otrzymujemy poza pozyskaniem samego klienta.
Pozycjonowanie to również bardzo ekonomiczny sposób pozyskiwania klientów. Choć nie jest to najszybsza metoda generowania sprzedaży, jeśli myślimy długofalowo, będziemy mogli korzystać z bardzo atrakcyjnego kosztu uzyskania klienta. Biorąc pod uwagę inwestycyjny charakter wydatków na witrynę, koszt ten będzie z biegiem czasu malał, gdyż doinwestowana strona będzie generowała dla nas zyski nawet, jeśli nie będziemy przeznaczali na pozycjonowaniu tak dużych sum, jak na początku.
Na pozycjonowanie, warto przeznaczyć środki również ze względu na umiejętności i kompetencje specjalistów, którzy pracują w agencji SEO i którzy będą zajmowali się naszą witryną. Zlecając im prace, nie powinniśmy zatem skupiać się na oszczędzaniu kilku procent, a wyborze jakościowej agencji. Dzięki temu będziemy mogli liczyć na pomoc osób z dużą wiedzą oraz doświadczeniem, które skutecznie i efektywnie będą budowały nasz serwis – który to następnie będzie pozyskiwał dla nas klientów. Zatrudnienie odpowiednie agencji SEO sprawi, że nasza marka będzie działała dużo sprawniej i skuteczniej.
Pozycjonowanie strony internetowej to również konkretny zwrot inwestycyjny i korzyści finansowe. Często środki wydane na pozycjonowanie zwracają się wielokrotnie lub przynajmniej kilkukrotnie. Dzięki temu możemy liczyć na wysoką stopę zwrotu lub odzyskanie wszystkich środków, jakie włożyliśmy w taką reklamę. Możemy również reinwestować środki z zysków i w ten sposób zwiększyć widoczność naszej marki w internecie bez wydawania własnych prywatnych pieniędzy.
