Witaj w naszym czwartym artykule z serii poświęconej najważniejszym aktualizacjom z dziedziny płatnych wyników wyszukiwania. W ramach tych wpisów prezentujemy najnowsze trendy i zmiany w branży PPC (ang. pay per click, czyli płać za kliknięcie), abyś mógł pozostać na bieżąco z najnowszymi wydarzeniami w tej dziedzinie i zyskać przewagę nad konkurencją.
Google wycofuje cztery modele atrybucji dla reklamodawców z Google Ads
Ginny Marvin, oficjalny pośrednik ds. produktów reklamowych w Google, ogłosiła na swoim koncie na Twitterze w zeszłym tygodniu, że Google planuje usunięcie czterech modeli przypisywania z obu popularnych platform marketingowych: Google Ads i Google Analytics.
Modele przypisywania, które zostaną wycofane, to:
- Pierwsze kliknięcie,
- Liniowy,
- Spadek udziału z upływem czasu,
- Uwzględnienie pozycji.
Z informacji przekazanych przez Ginny Marvin w swoim tweecie marketerzy mogą dowiedzieć się, że cztery modele przestaną być dostępne dla nowych działań konwersji w Google Analytics od maja 2023 roku oraz w Google Ads od czerwca 2023 roku. Oficjalne zakończenie tych modeli atrybucji dla obu platform jest zaplanowane na wrzesień 2023 roku.
Google tłumaczy swoją decyzję o wycofaniu tych czterech modeli atrybucji rosnącą popularnością pozostałych modeli, a w szczególności modelu opartego na danych (DDM). Po zakończeniu ich dostępności, reklamodawcy będą mieli możliwość wyboru spośród dwóch modeli atrybucji: Ostatnie kliknięcie oraz Oparty na danych, który jest oficjalnie rekomendowanym modelem przez Google.
Co to oznacza dla Ciebie?
Google wyjaśnia w oficjalnym oświadczeniu, że modele te nie zapewniają wystarczającej elastyczności potrzebnej do dostosowania się do ewoluujących i coraz bardziej skomplikowanych ścieżek konsumenckich w dzisiejszych czasach. Aby sprostać tym wymaganiom, Google stworzyło model atrybucji Oparty na danych (ang. DDA – data driven attribution), który wykorzystuje sztuczną inteligencję Google do zrozumienia rzeczywistego wpływu każdego punktu kontaktu na konwersję dokonaną podczas podróży konsumenta. Ponadto Google stwierdza, że gdy model DDA jest stosowany razem z automatycznym licytowaniem, reklamodawcy mogą oczekiwać lepszych wyników.
Google podkreśla, że model DDA jest najpopularniejszym modelem atrybucji dla konwersji przy wykorzystaniu strategii automatycznego licytowania stawek na platformie Google Ads. Ponadto Google podaje interesujące oświadczenie, że obecnie mniej niż 3% wszystkich konwersji internetowych w Google Ads przypisywanych jest tym czterem modelom, które przestaną być dostępne. Podsumowując, do dyspozycji wciąż pozostają dwa potężne narzędzia, które użytkownicy wykorzystywali do tej pory w znacznej przewadze względem usuniętych modeli.
Link do źródła: https://support.google.com/google-ads/answer/13427716?sjid=12435833417845663741-EU
Google Ads testuje złotą odznakę weryfikacji
W ostatnich doniesieniach pojawiła się informacja, że Google być może testuje nową złotą odznakę weryfikacyjną. Alex Kubica zauważył tę odznakę i podzielił się tym odkryciem na Twitterze. Później, zauważyli to również inni reklamodawcy i podzielili się tym w sieci. Choć Google nie wydało jeszcze oficjalnego oświadczenia w tej sprawie, pojawienie się tej odznaki wskazuje na możliwość testów prowadzonych przez firmę. Biorąc pod uwagę znaczenie weryfikacji dla wiarygodności i autentyczności treści w sieci, nowa odznaka może być kolejnym krokiem w zapewnieniu użytkownikom wysokiej jakości informacji.
Ostatnio zaobserwowaliśmy różne zmiany dotyczące oznaczeń weryfikacyjnych na platformie Google. Wcześniej zauważono niebieskie znaczniki weryfikacji oraz niebieskie etykiety przypominające odznaki. Teraz natomiast pojawiła się nowa złota wersja odznaki. Te zmiany są częścią kontynuowanej inicjatywy Google w zakresie weryfikacji reklamodawców. Obecnie możemy być świadkami wdrażania małych niebieskich znaczników wyboru dla reklamodawców, którzy przeszli weryfikację. Ważne jest, aby śledzić te zmiany, ponieważ mają one wpływ na sposób identyfikacji zweryfikowanych reklamodawców na platformie Google.
Co to oznacza dla Ciebie?
Odznaki weryfikacyjne mają na celu potwierdzenie, że reklamodawca został dokładnie sprawdzony i zatwierdzony przez Google. Posiadanie takiej odznaki może przynieść korzyści, takie jak zwiększenie współczynnika klikalności i ogólnej skuteczności reklam, a także powinno płynąć pozytywnie na bezpieczeństwo użytkowników korzystających z wyszukiwarki Google. W dzisiejszej konkurencyjnej i szybko zmieniającej się branży płatnego marketingu, korzystanie z tych oznaczeń daje reklamodawcom dodatkowe zaufanie, pomagając im wyróżnić się spośród innych i poprawić zwrot z inwestycji. To ważne narzędzie, które pozwala reklamodawcom budować zaufanie i przyciągać uwagę potencjalnych klientów w gąszczu reklam online od niezweryfikowanych reklamodawców.
Link do źródła: https://searchengineland.com/google-ads-is-testing-a-gold-verification-badge-397357
Microsoft Advertising uruchamia narzędzie oparte na sztucznej inteligencji
W kwietniu Microsoft Advertising, dążąc do wzmocnienia swojej pozycji jako drugiej największej platformy reklamowej na rynku, wprowadził znaczące ulepszenia w swoim interfejsie użytkownika. Te nowe zmiany miały na celu przyciągnięcie jeszcze większej liczby reklamodawców zainteresowanych płatnym marketingiem w wyszukiwarkach.
Pierwsza i najważniejsza zmiana polega na stopniowej zamianie słów kluczowych z modyfikatorem rozszerzonego dopasowania (ang. broad match modifier) i automatycznej zamianie ich na słowa kluczowe z rozszerzonym dopasowaniem (ang. broad match). Microsoft Advertising podąża śladami lidera na rynku płatnych wyszukiwarek Google Ads i prawie po dwóch latach po swoim konkurencie ogłasza podobną zmiane całkowicie pozbywając się słów kluczowych z modyfikatorami. Microsoft powiadamiał reklamodawców o tej zmianie w ciągu ostatnich kilku tygodni i w tej chwili nie jest wymagane żadne działanie ze strony marketerów. Microsoft zapewnia, że ta zmiana nie powinna wpłynąć negatywnie na strategię licytacji i będzie miała pozytywny wpływ na sprzedaż i CPA (ang. cost per action – koszt za akcję).
Druga funkcja, którą Microsoft wprowadził, to kolumna „Docelowa wartość stawki” (ang. Target Bid Value), którą marketerzy mogą dodać do siatki kampanii za pomocą polecenia „modyfikuj kolumnę”. W miarę wraz z szybkim wzrostem stosowania inteligentych automatycznych strategii licytacji stawek dla kampanii Microsoft Advertising umożliwia marketerom wyświetlanie i edytowanie docelowej wartości licytacji bezpośrednio z siatki kampanii. Ta funkcja jest dostępna dla kampanii stosujących wspólne portfolio strategii lub standardowych zautomatyzowanych strategii licytacji, ale tylko dla kampanii korzystających z strategii Target Impression Share (docelowa liczba udostępnień), Target CPA (docelowy koszt za akcję) lub Target ROAS (ang. ROAS – return of advertising spend – zwrot kosztu reklamy).
Ostatnia funkcja wprowadzona w kwietniu to możliwość przeprowadzania operacji zbiorczych (ang. bulk operations) w bibliotece zasobów. Marketerzy mogą teraz łatwiej organizować zasoby obrazów i wideo w bibliotece zasobów, używając operacji grupowych do wykonywania takich zadań jak usuwanie folderów, usuwanie wielu zasobów, przenoszenie wielu zasobów naraz i dodawanie podfolderów do folderów głównych. W miarę wzrastającego znaczenia zasobów wizualnych dla wyników kampanii, ta nowa funkcja umożliwi bardziej płynny przepływ pracy dla reklamodawców oraz lepsze zarządzanie dostępnymi obrazami i wideo w kampaniach.
Link do źródła: https://about.ads.microsoft.com/en-gb/blog/post/march-2023/reinventing-search-ads-for-retail-media
Co to oznacza dla Ciebie?
Microsoft wprowadza nowe funkcje, aby utrzymać swoją konkurencyjność na rynku marketingu płatnych wyszukiwarek. Celem tych funkcji jest ułatwienie reklamodawcom zarządzania swoimi kontami reklamowymi, zapewniając płynność pracy i oszczędność czasu. Udoskonalenia te podkreślają rosnące znaczenie platformy Microsoftu jako dostawcy wyszukiwarki. Dzięki tym zmianom będziesz mógł zautomatyzować swoją pracę i zaoszczędzić czas na inne ważne działania.
Podsumowanie
Na dziś to już tyle, ale wypatruj nasz następny artykuł aby poznać kolejne aktualizacje z dziedziny płatnych wyników wyszukiwania, które na nowo zainspirują Twoją strategię płatnego marketingu oraz wprowadzą usprawnienia w Twoim zespole przy planowaniu kampanii. Jeśli masz jakiekolwiek pytania lub potrzebujesz dalszej pomocy, nie wahaj się skontaktować z naszym zespołem. Jesteśmy tutaj, aby Ci pomóc – skontaktuj się z nami za pomocą szybkiego formularza kontaktowego lub zadzwoń do nas.
