Witaj w pierwszym artykule z serii, która ma na celu przedstawienie najnowszych wiadomości i trendów w branży płatnego marketingu w wyszukiwarkach internetowych, czyli inaczej SEM (ang. Search Engine Marketing). Ze względu na szybko rozwijający się rynek tej branży, postanowiliśmy rozpocząć ten cykl, aby regularnie dzielić się z Tobą wiedzą na temat najważniejszych wydarzeń w tej dziedzinie. Zapraszamy do czytania i dzielenia się swoimi spostrzeżeniami.
Dla nowych czytelników, warto wyjaśnić, że SEM odnosi się do działań marketingowych w wyszukiwarkach, które obejmują zarówno SEO (ang. Search Engine Optimization) – optymalizację pod kątem wyszukiwarek, jak i PPC (ang. Pay-Per-Click) – płatną reklamę w wyszukiwarkach. W praktyce, SEM często jest używany wyłącznie w odniesieniu do płatnych wyników w wyszukiwarkach, dlatego by uniknąć nieporozumień, w naszych artykułach używamy SEM jako synonimu dla PPC. W kolejnym artykule szczegółowo opiszemy zalety płatnej reklamy w wyszukiwarkach, lecz dzisiaj skupimy się na szerokim przybliżeniu Tobie tej dynamicznie rozwijającej się branży.
Jaki jest cel działań SEO?
Działania SEO mają na celu poprawienie pozycji strony w wynikach organicznych wyszukiwarek internetowych, czyli tych wyników, za które właściciele stron nie muszą płacić, gdy internauci klikają na ich linki. Ważne jest, aby Twoja strona internetowa była zoptymalizowana pod kątem szybkości ładowania, responsywności dla urządzeń mobilnych i zgodności z najpopularniejszymi przeglądarkami. To wszystko po to, aby wyszukiwarki mogły wyświetlać Twoją stronę w czołowych pozycjach dla osób, które szukają odpowiednich informacji lub produktów. To bezpośrednio poprawi Twoje wyniki sprzedażowe dzięki temu, że Twoja strona będzie przyciągać większą ilość odwiedzających. Warto pamiętać, że SEO to długotrwały proces, wymagający stałej pracy i monitorowania wyników, który wymaga cierpliwości, ale wykonany odpowiednio przyniesie długofalowe korzyści dla Twojego biznesu.
Oczywiście nasz zespół z chęcią pomoże Ci w tej kwestii, skontaktuj się z nami a razem omówimy Twoje aktualne potrzeby i wyznaczymy odpowiedni plan działania.
Czym zajmuje się branża PPC?
Działania PPC polegają na wykorzystaniu płatnych wyników wyszukiwania, które są wyświetlane nad, pomiędzy i pod wynikami organicznymi. Właściciele reklam płacą za każde kliknięcie, niezależnie czy dane kliknięcie wygeneruje dla nich zysk. Mimo to kampanie PPC są bardzo popularne i chętnie wybierane przez firmy. Dlaczego?
- Dostęp do płatnej ekspozycji w obszarach o wysokiej oglądalności i klikalności daje unikalną możliwość firmom, które nie znajdują się na pierwszej stronie wyszukiwania. Dzięki temu, użytkownicy wyszukiwarek mają szansę na znalezienie wartościowych treści i skorzystanie z usług tych firm. To dla nich unikalna szansa na dotarcie do szerszego grona potencjalnych klientów i zwiększenie swojego zasięgu.
- Kampanie PPC pozwalają skrócić czas oczekiwania na zdobycie ruchu organicznego, który może trwać wiele miesięcy. Algorytm Google potrzebuje czasu, aby wypozycjonować witrynę na wysokim miejscu w organicznych wynikach wyszukiwania, co jest kluczowe dla zdobycia konwersji. Dzięki kampaniom PPC reklamodawcy mogą osiągnąć pierwsze konwersje po uzyskaniu pozytywnej weryfikacji dla reklam w ciągu kilku pierwszych godzin od ich uruchomienia.
Oba komponenty, czyli produkt lub usługa oferowana przez firmę oraz strategia marketingowa mają swoje mocne i słabe strony, o których powinni pamiętać właściciele firm oraz marketerzy. Jednakże, wykorzystanie ich razem jest sprawdzoną metodą na długoterminowe zapewnienie największych zwrotów z inwestycji.
Po tym długim wprowadzeniu, pozostaje jedno pytanie, co nowego w branży?
- Nowe funkcje w Google Analytics 4 ułatwiające migrację z Universal Analytics
- Nowe funkcje na stronie statystyki Google Ads
- Microsoft oferuje automatyczną aktualizację do reklam elastycznych dla reklamodawców korzystających z rozszerzonych reklam tekstowych
Google wprowadza nowe funkcje w Google Analytics 4, aby ułatwić migrację z Universal Analytics
Nastał rok 2023, co oznacza, że zbliża się koniec funkcjonowania Universal Analytics. Od 1 lipca bieżącego roku platforma przestanie zbierać nowe dane i zostanie zastąpiona przez Google Analytics 4 (GA4). Z tego powodu wielu reklamodawców przygotowało się do migracji w ostatnich miesiącach. Jednak dla tych, którzy jeszcze nie przeprowadzili migracji lub są w trakcie tego procesu, Google wprowadziło kilka nowych funkcji, które mają wspomóc ich w tym procesie.
Jedną z nowych funkcji, jakie wprowadziło Google, jest możliwość odtworzenia grup odbiorców z Universal Analytics w GA4. Można to zrobić za pomocą dodatku GA4 Migrator for Google Analytics, który działa w oparciu o Arkusze Google. Narzędzie pozwala na odtworzenie grup odbiorców na podstawie metryk, które są takie same na obu platformach. Rozszerzenie oferuje również rozwiązania dla grup odbiorców, w których metryki różnią się między platformami. Na przykład, jeśli niektóre grupy odbiorców nie mogą być odtworzone, arkusz poda powód i dostarczy informacje na temat użyteczności tych grup.
Kolejną wartą uwagi zmianą jest możliwość personalizacji strony głównej w GA4, co będzie unikalne dla pulpitu każdego użytkownika. Dostępność personalizacji strony głównej, która będzie unikalna dla każdego użytkownika, pozwoli na szybszą i bardziej efektywną analizę danych. Dodatkowo, sugestie podczas korzystania z interfejsu oraz możliwość przesłania opinii przez dawanie „kciuka w górę” lub „kciuka w dół” pozwolą na ulepszanie platformy i dostarczanie bardziej pomocnych informacji w przyszłości.
Co to oznacza dla Ciebie?
Przede wszystkim, premiera tych funkcji powinna posłużyć jako przypomnienie dla reklamodawców, aby jak najszybciej przeszli na korzystanie z GA4, zanim wsparcie dla Universal Analytics zakończy się w lipcu tego roku. Im wcześniej ta operacja zostanie ukończona, tym dłuższy okres adaptacji firmy otrzymają, aby zapewnić jak najbardziej płynne korzystanie z nowej platformy. Opisane na blogu funkcje powinny usprawnić cały proces zaznajomienia się z nowym interfejsem platformy i zapobiec przed problemom technicznym.
Google uruchamia nowe funkcje na stronie Statystyki Google Ads
Strona Statystyki Google Ads jest bardzo pomocną zakładką dla reklamodawców, która została wprowadzona w 2021 roku. Google stale aktualizuje tę zakładkę, dostarczając kluczowych informacji na temat zmieniających się zachowań konsumentów. W obliczu wielu zawirowań, takich jak inflacja czy zmiany preferencji konsumentów, Google wprowadza cztery nowe funkcje na stronie Statystyki, aby dostarczyć jeszcze więcej informacji marketerom, które mogą pomóc w optymalizacji ich strategii marketingowej.
Pierwszą z nowych funkcji jest wgląd w wyszukiwane wyrażenia, które są przypisywane do szerszych kategorii opartych na intencji, ułatwiając reklamodawcom zauważenie najpopularniejszych tematów wśród konsumentów. Dzięki temu nie muszą analizować każdego pojedynczego wyrażenia wyszukiwania osobno. Wizualizacje będą dodatkowo uzupełnione o metryki, takie jak wydajność konwersji, wolumen oraz wzrost wolumenu wyszukiwań.
Kolejną nową funkcją są spostrzeżenia dotyczące komponentów. Ta funkcja zaoferuje reklamodawcom lepsze rozeznanie w tym, jakie kreatywne komponenty najlepiej współgrają z ich klientami, a także pomagają w identyfikacji świetnie angażujących się segmentów odbiorców z naszymi stronami docelowymi.
Następną funkcją są spostrzeżenia grup odbiorców, których celem jest pomaganie poprzez dostarczanie informacji o cechach osób, które angażują się z naszym biznesem.
W końcu, ostatnia nowa funkcja to wgląd do historii zmian, która analizuje zmiany wprowadzone w kontach Google Ads i identyfikuje, jak wpłynęły one na wydajność Twoich kampanii. Oprócz tego, narzędzie doradzi Ci, jakie są najlepsze możliwe działania, jakie możesz podjąć, na podstawie zebranych informacji.
Co to oznacza dla Ciebie?
Google podkreśla, że wprowadza te zmiany jako część swojego ambitnego celu, jakim jest zapewnienie reklamodawcom bardziej uproszczonego i prostszego zrozumienia swoich klientów. Będzie to bardzo pomocne zwłaszcza w trudnych i burzliwych okresach, w jakich obecnie przyszło nam żyć. W naszej opinii, opisane zmiany staną się prawdopodobnie skutecznym nowym narzędziem dla reklamodawców, które będzie można stosować przez cały rok, a nie tylko w szczytowych okresach dla Twojego konta Google Ads.
Dzięki temu, że narzędzie pomoże zaoszczędzić czas, który jest wykorzystywany na wyszukiwanie raportów dotyczących wyszukiwanych fraz oraz dostarczy kluczowe informacje, które pomogą w modyfikowaniu strategii kampanii, jesteśmy przekonani, że wiele reklamodawców przyjmie te zmiany z otwartymi ramionami. Jako zespół WebLeaders wierzymy, że te zmiany będą korzystne dla branży reklamowej i pomogą w osiąganiu lepszych wyników przez naszych klientów.
Microsoft Advertising oferuje automatyczną aktualizację do reklam elastycznych w związku z zakończeniem działania rozszerzonych reklam tekstowych w lutym.
Microsoft Advertising ogłosił wcześniej w ubiegłym roku, że zakończy wsparcie rozszerzonych reklam tekstowych na rzecz reklam elastycznych w celu dostosowania się do nowego środowiska marketingu cyfrowego.
Od 3 stycznia 2023 roku reklamodawcy mają możliwość dokonania aktualizacji swoich kont na platformie Microsoft Advertising poprzez kliknięcie jednego przycisku. Microsoft zaoferował automatyczne stworzenie reklam elastycznych (RSAs) w każdej grupie reklam gdzie owy typ reklam wcześniej nie istniał zapewniając w ten sposób, że każda grupa reklam na koncie będzie miała choć jedną aktywną reklamę elastyczną.
Reklamodawcy, którzy woleliby dokonać aktualizacji ręcznie, również otrzymali taką możliwość. Wystarczy kliknąć „Nie, dziękuję” w oknie wyskakującym podczas korzystania z konta Microsoft Advertising. Jednakże, gdybyśmy mogli cofnąć się w czasie, zalecalibyśmy reklamodawcom, aby zdecydowali się na ręczną aktualizację swoich reklam i rozważyli użycie narzędzia importu z platformy Google Ads. Dzięki takiemu podejściu, reklamodawcy mieliby możliwość w prosty sposób zaimportować swoje najlepiej funkcjonujące reklamy elastyczne z konta Google Ads do Microsoft Advertising, zapewniając spójność i zgodność treści reklam na obu platformach.
Co to oznacza dla nas?
Przejście z rozszerzonych reklam tekstowych (ETAs) na reklamy elastyczne odpowiadające na wyszukiwania (RSAs) ma kilka korzyści wydajnościowych dla kont. Z raportem Microsoft Advertising wynika, że reklamodawcy, którzy dokonali aktualizacji, zauważyli 7% poprawę współczynnika konwersji we wszystkich swoich kampaniach, co przy dużych budżetach marketingowych będzie mogło się przełożyć na realne korzyści dla reklamodawców.
Podsumowanie
Powyższe zmiany stanowią kolejny dowód na to, że rynek SEM stale się rozwija i zmienia, a bycie na bieżąco z najważniejszymi aktualnościami w branży SEM jest kluczowe dla skutecznej kampanii reklamowej.
Na dziś to już tyle, ale powrócimy do Ciebie już wkrótce z najnowszą wiedzą o trendach i aktualnościach w branży. Nie przegap naszego następnego wpisu na blogu już w marcu. Będzie to świetna okazja, aby poznać najnowsze informacje i dowiedzieć się, jak dostosować swoją strategię płatnego marketingu w wyszukiwarkach do najnowszych trendów i zmian na rynku SEM.
Jeśli potrzebujesz pomocy w planowaniu strategii marketingowej dla swojej firmy lub chcesz porozmawiać o swoich potrzebach związanych z marketingiem cyfrowym, skontaktuj się z nami. Nasi eksperci pomogą Ci w stworzeniu skutecznej strategii reklamowej, która przyciągnie uwagę Twoich klientów i zwiększy zyski Twojego biznesu. Pomożemy Ci zacząć działać na rynku SEM z pełnym profesjonalizmem!
Jedna odpowiedź