Witaj w drugim artykule z naszego cyklu publikacji dotyczących najważniejszych wiadomości i trendów w branży płatnego marketingu w wyszukiwarkach internetowych, znanego również jako Search Engine Marketing (SEM).
Dziś przyjrzymy się trzem aktualizacjom:
- Google wprowadza negatywne listy słów kluczowych na poziomie konta
- Google Ads wprowadza nowe aktualizacje dla kampanii Performance Max
- Microsoft Advertising rozszerza swoją działalność na aż 34 nowe rynki
Google wprowadza negatywne listy słów kluczowych na poziomie konta
Pod koniec stycznia, Ginny Marvin, oficjalna koordynatorka do spraw dotyczących nowych produktów i polityki platformy Google Ads Ginny Marvin, ogłosiła na Twitterze, że platforma planuje wprowadzić negatywne listy słów kluczowych na poziomie konta.
Co to oznacza dla Ciebie?
Po pierwsze, będziesz mógł uzyskać dostęp do tej nowej funkcji, kierując się do ustawień konta na platformie Google Ads.
Ta zmiana przynosi szereg korzyści, w tym oszczędność czasu podczas pracy z wykluczającymi słowami kluczowymi oraz większą kontrolę nad kampaniami. Dzięki temu marketerzy będą mieli możliwość korzystania z maksymalnie 1000 wykluczających słów na poziomie konta, co pozwoli im na zapewnienie odpowiedniego bezpieczeństwa dla swojej marki.
Przed wprowadzeniem zmian marketerzy musieli używać list wykluczających słów kluczowych na poziomie kampanii, ręcznie przypisywać je do każdej kampanii i pamiętać, która lista odpowiadała za konkretne negatywne słowa kluczowe.
Dzięki nowej funkcji marketerzy mogą teraz użyć szerokiej gamy wykluczających słów kluczowych dla całego konta i wszystkich rodzajów kampanii w Google, co pozwala na uniknięcie wyświetlania reklam przy użyciu niepożądanych słów kluczowych, takich jak frazy konkurencji lub inne nieodpowiednie wyrażenia
Podsumowując – jest to długo wyczekiwana pozytywna zmiana, która znacznie ułatwia i przyspiesza proces zarządzania wykluczającymi słowami kluczowymi, pozwalając marketerom zaoszczędzić czas i zwiększyć kontrolę nad kampaniami. Dodatkowo, w ten sposób zyskujesz czas, który może zostać wykorzystany do optymalizacji pozostałych elementów kampanii Google Ads.
Nowe aktualizacje dla kampanii Performance Max na platformie Google Ads
23 lutego bieżącego roku Google ogłosiło w swoim najnowszym artykule kilka nowych, interesujących zmian dotyczących swoich flagowych, lecz kontrowersyjnych kampanii Performance Max.
Dlaczego kontrowersyjnych? Kampanie Performance Max to nowy rodzaj kampanii reklamowych, które oferują możliwość osiągnięcia kilku konkretnych celów marketingowych jednocześnie. Marketerzy skoncentrowani na marketingu efektywnościowym mają dostęp do wszystkich dostępnych zasobów reklamowych Google Ads w ramach tylko jednej kampanii.
Kampanie Performance Max stanowią doskonałe uzupełnienie tradycyjnych kampanii w sieci wyszukiwania z wykorzystaniem słów kluczowych. Dzięki Performance Max możesz dotrzeć do jeszcze szerszej liczby klientów we wszystkich kanałach Google, w tym sieci wyszukiwania, YouTube, Gmail, Mapy Google, sieci reklamowe oraz na kartach Discover.
Zmiany opisane na oficjalnym Google Ads & Commence artykule opisują nowe sposoby, na które marketerzy mogą poprawić wyniki swoich kampanii Performance Max.
Co to oznacza dla Ciebie?
Podczas oficjalnej premiery w listopadzie 2021, kampanie Performance Max nie były jeszcze ukończonym produktem, o czym wielu doświadczonych ekspertów z branży SEM informowało swoją publiczność na kanałach społecznościowych. Dlatego nowi użytkownicy powinni spodziewać się kolejnych zmian w ramach ciągłego rozwoju wspomnianych kampanii na platformie Google Ads. Oczywiście, bardziej doświadczeni reklamodawcy powinni już być świadomi tych nieprzewidywalnych czynników.
Jakie funkcje wprowadzają nowe aktualizacje od Google?
Po pierwsze, Google w końcu ogłosił, że reklamodawcy otrzymają nową funkcję o nazwie „eksperymenty” już niedługo. To funkcja, która pozwoli przetestować wydajność kampanii Performance Max w porównaniu ze standardowymi reklamami produktowymi. To umożliwi marketerom porównanie wyników i podejmowanie bardziej świadomych decyzji opartych na rzeczywistych danych.
Co więcej, reklamodawcy będą mieć możliwość wykluczania marek na poziomie kampanii, co zaoferuje uzyskanie większej kontroli nad ich kampaniami. Na przykład, oferowane wykluczenia umożliwią uniknięcie pojawiania się wybranych marek w zapytaniach dotyczących ich firmy w sieci wyszukiwań Google.
Kolejną wartą uwagi nowością w kampanii są strony feed, które pozwolą zoptymalizować Ci wyniki Twoich wyszukiwań. Marketerzy otrzymają możliwość tworzenia grupowych adresów URL i używania ich dla etykiet. Pokrótce, to pozwoli na przekierowywanie ruchu na wybrane adresy URL stron docelowych na Twojej stronie internetowej.
Microsoft Advertising rozszerza swoją działalność na 34 nowe rynki
Microsoft Advertising, kontynuując swoją ekspansję, właśnie wprowadził kolejne 34 nowe rynki do swojej oferty, zlokalizowane głównie w Afryce. To imponujące osiągnięcie, które zwiększa liczbę obsługiwanych przez platformę rynków na całym świecie do 164. Dzięki temu, marketerzy mają jeszcze większe możliwości dotarcia do ponad 1 miliarda ludzi na całym świecie. Wśród nowych rynków znajdują się kraje takie jak Bermudy, Kamerun i Tunezja, a pełną listę można znaleźć na oficjalnym blogu Microsoft Advertising.
Co to oznacza dla Ciebie?
Rozszerzenie zasięgu marketingowego na nowe rynki może przynieść wiele korzyści dla Twojego biznesu. Po pierwsze, zwiększa potencjalną liczbę klientów, co umożliwi Ci dostęp do szerszej publiczności, jednocześnie zwiększając Twoje szanse na pozyskanie nowych klientów.
Po drugie, posiadanie klientów na różnych rynkach pomaga zdywersyfikować bazę klientów i zmniejszyć ryzyko spadku sprzedaży z powodu czynników zewnętrznych, takich jak sezonowość lub wahania gospodarcze na konkretnym rynku. W ten sposób Twoja firma może uniknąć zależności od jednego rynku i zwiększyć stabilność finansową.
Po trzecie, ekspansja na nowe rynki może pomóc w zwiększeniu rozpoznawalności marki. Zwiększając świadomość i rozpoznawalność marki, Twoja firma może zyskać przewagę konkurencyjną i ustanowić swoją pozycję jako lidera w branży.
Podsumowując, rozszerzenie zasięgu marketingowego na nowe rynki może pomóc w zwiększeniu potencjalnych klientów, zdywersyfikowaniu bazy klientów i zwiększeniu rozpoznawalności marki. To ważna strategia, która może przyczynić się do sukcesu Twojego biznesu na międzynarodowej arenie.
Podsumowanie
Na dziś to już tyle, ale powrócimy do Ciebie już wkrótce z najnowszą wiedzą o trendach i aktualnościach w branży.
Nie przegap naszego następnego wpisu na blogu już w kwietniu! To świetna okazja, aby poznać najnowsze informacje i dowiedzieć się, jak dostosować swoją strategię płatnego marketingu w wyszukiwarkach do najnowszych trendów i zmian na rynku SEM.
Jeśli potrzebujesz pomocy w planowaniu strategii marketingowej dla swojej firmy lub chcesz porozmawiać o swoich potrzebach związanych z marketingiem cyfrowym, skontaktuj się z nami. Nasi eksperci pomogą Ci w stworzeniu skutecznej strategii reklamowej, która przyciągnie uwagę Twoich klientów i zwiększy zyski Twojego biznesu. Działając z nami, masz pewność, że Twoja kampania reklamowa będzie realizowana z pełnym profesjonalizmem.
