Case study · Google Ads

Sprzedaż w grudniu wyższa o 82% dzięki przebudowie Performance Max i feedu produktowego

Londyńska marka odzieży męskiej premium sprzedawała na czterech rynkach wyłącznie przez Performance Max, ale reklamy produktowe działały słabo. Po audycie i przebudowie feedu produktowego obrót w grudniu wzrósł o 82% w porównaniu z listopadem.

Porozmawiajmy o Twoich kampaniach Wszystkie case study

+82%

obrotu z reklam w grudniu w porównaniu z listopadem

Branża

Odzież męska premium (e-commerce)

Lokalizacja

Londyn, sprzedaż na 4 rynkach

Zakres

Google Ads, Performance Max, Merchant Center, feed produktowy

+82%

obrotu w grudniu wobec listopada

+300%

ruchu w sklepie po pół roku

+180%

sprzedaży po pół roku

Wprowadzenie

W listopadzie zaczęliśmy współpracę z londyńską marką odzieży męskiej premium. Cel: zwiększyć sprzedaż przedświąteczną na wszystkich czterech rynkach, na których działa sklep.

01 · Audyt

Dlaczego reklamy produktowe nie sprzedawały

Grudzień to dla e-commerce najważniejszy miesiąc w roku, a klienci coraz częściej kupują prezenty z wyprzedzeniem. Na przygotowanie kampanii mieliśmy więc niewiele czasu.

Zaczęliśmy od audytu stron sklepu i kampanii sprzedażowych Google Ads. Szukaliśmy przyczyny niskiej skuteczności reklam produktowych, żeby zmaksymalizować obrót w grudniu.

02 · Optymalizacja

Co zmieniliśmy w Performance Max i feedzie

Klient używał wyłącznie kampanii Performance Max, a feed produktowy z zewnętrznej platformy był słabo zoptymalizowany. Produkty rzadko się wyświetlały i słabo konwertowały.

Odświeżyliśmy nagłówki i opisy w Performance Max razem z lokalnymi tłumaczami i dodaliśmy nowe grafiki od klienta.

Uzupełniliśmy i zaktualizowaliśmy dane produktów w feedzie dla każdego kraju, zgodnie z wymaganiami Google Shopping.

Poprawiliśmy konfigurację Merchant Center, żeby produkty wyświetlały się w wynikach wyszukiwania, w karcie Zakupy i u partnerów Google.

Feed produktowy przed optymalizacją

Feed produktowy po optymalizacji

03 · Wyniki

Obrót w grudniu wyższy o 82%

Nowe teksty podniosły skuteczność reklam Performance Max do najwyższego poziomu, a uporządkowany feed sprawił, że produkty częściej się wyświetlały.

W grudniu obrót z reklam był średnio o 82% wyższy niż w listopadzie. Po pół roku współpracy ruch w sklepie wzrósł o 300%, a sprzedaż o 180%.

Nadal współpracujemy z klientem i rozwijamy kolejne kampanie.